施卫东

在国有企业中，企业的新闻宣传作为一种文化形式，对树立企业形象、鼓舞职工士气做出过积极的贡献。然而，随着形势的变化，企业的新闻宣传作用呈现出削弱的现象，在此，笔者进行了观察和思考，提出一些改善国企新闻宣传的建议。

面临的形势

传统的国有企业，对新闻宣传一直高度重视，一些大中型国企专门设有宣传部门，有电视、广播、报纸、杂志、网站等多种宣传媒体。20世纪90年代以前，不少大中型国企或多或少地承担着企业办社会的功能，职工大多居住在职工小区内，厂区和职工小区里有小区广播，员工小区的电视也大多是通过企业的电视台控制播出，很多厂区和职工小区内还设有宣传板，这些都为企业加大宣传，统一干部职工思想，占领宣传舆论阵地提供了良好的外部条件。同时，当时电脑、网络还远没有现在这么普及，人员流动也极少，干部员工接触面小，受外界的影响少，思想相对单纯，宣传相对比较容易达到效果。

进入2000年以后，特别是近几年来，企业新闻宣传面临的形势发生了巨大的变化。首先是企业办社会逐渐退出。不少职工改善居住条件，从职工小区搬出，搬到条件更好的小区居住，这样职工小区的广播和电视对这部分干部职工就难以起到作用。其次是职工队伍流动性增加。一些老的大型国企为盘活企业，对外开拓市场，干部员工到外省甚至国外去工作，与此同时，职工队伍中一些人“跳槽”去了别的企业，员工队伍的流动也带来了信息的流动，更多的员工获得了来自外部的信息，听到了很多不同的声音。……