肖昳

和尚先要挑水

视觉陈列师，简称VM（Visual Merchandiser），绝对是史上最潮流的时尚职业之一。尽管这个职业在国外已有一百多年历史，但对大多数中国人来说还是很陌生。通常，视觉陈列的主要目标就是通过店面陈列和橱窗陈列的视觉化手段，拉近顾客与商品的距离，提高商品的销售。

要练就视觉陈列神功，色彩学必会，陈列知识必会，灯光学必会……但程志元却认为，要想扎好马步，必须先做一个勤勤恳恳挑水的和尚，即一个踏实肯干的“摆货员”。

程志元的VM生涯起航于法拉利公司，主要陈列品牌下的非汽车产品，如衣服、鞋款、车模等。刚开始的工作既简单又机械：将所有的陈列物料（如展架、道具、装饰物等）根据店铺规模进行分配，然后按照指导手册给每家店做类似的打扮。可别小看了这个完全由意大利总部规定的指导手册，里面涵盖了方方面面，大到展架等道具的结构，小到以厘米计量的摆放位置，都有细致的规定。原本程志元以为摞放衣服就应该和其他服装店一样，不是按颜色就是按搭配陈列，结果指导手册却奇怪地把各色衣服混在了一起。细细研究下才顿悟：法拉利把衣服分成房车、跑车和赛车几大类来陈列，每个大类下还会分各种车型，如此一来，车迷们就能在自己中意的车型下找到喜欢的搭配了。

“挑水是和尚最基本的工作，但只有主动挑水才有水喝，才知山路该怎么走。”在视觉陈列最难熬的初级执行阶段，平面设计师出身的他甚至还有被泼了一盆冷水的感觉。