斗牛士

凡客诚品之所以受人关注，因为它是国内垂直电商领域的标杆，国内最早获得国际大风投（老虎基金）的垂直电商企业之一，也就是在它之后国际风投不断涌入中国市场，加速推动了中国电商的发展，它的兴衰代表并影响着整个垂直电商业的前途命运。现在，凡客诚品虎落平阳，中国的垂直电商行业也深陷发展困局。

让我们一起来梳理一下这些年陪我们一起走过的垂直电商，数得上名字的长长列下来少说也有几十个，PPG、乐淘网、红孩子、初刻、维棉、品聚网、佳品网等都如过眼云烟，而当当网、麦考林等已经上市的垂直电商，日子也并不好过。

其实，垂直电商成功与否，与做自有品牌还是做平台无关。这些年，无论是平台型的垂直电商还是品牌型的，倒下的都不少。垂直电商成功的先天环境因素是：行业市场规模足够大，有很高的行业壁垒，行业标准化程度极高。

行业规模决定垂直电商能走多远。京东的发展是最好的佐证。京东是从垂直电商做起的，它的成功很大程度上归结于选对了3C这样一个体量庞大并且标准化的行业作为切入点，并最终成功转型综合电商。而像易迅网这样背靠腾讯大靠山的电商也在切入3C领域内慢慢找到一些感觉。

行业壁垒可以有效阻止竞争对手的进入。时至今日，房产家居、汽车等能撬动上万亿规模的行业都还没有真正强有力的垂直电商产生，就是因为门槛过高。但可以预见，未来极有可能捍卫垂直电商尊严的将会是房产家居、汽车等大宗行业。……