李光斗

“萌”原意为植物发芽、事物的发生，现在，人们日常用语里所说的“萌”通常是指事物非常可爱。“萌”字这一意义起源于日系漫画，随之衍生而来的“卖萌”被用来指扮可爱。

萌文化最初出现的时候流行于喜欢玩游戏、看动漫的90后身上，发展至今不过短短数年，中国社会却已经进入了一个全民卖萌的时代。下至三五岁的孩童，上至七八十岁的老人，身上都可以被冠以“萌”这个形容词，萌已经作为一种社会文化衍生开来。火了两季的电视亲子节目《爸爸去哪儿》中，众多萌娃可谓是萌化了众多观众的心；年逾古稀的北大考古学教授在餐桌上用鸡骨头摆放的人体骨骼架构也曾在网络上红极一时，众多网友纷纷大呼“这个教授爷爷真是萌萌哒”。

在萌文化早期蔓延到商业范畴的时候，众多商家选择使用卖萌的方式来促进品牌年轻化，加强与年轻消费者之间的互动和沟通。面对百事的步步紧逼，可口可乐就曾经在品牌卖萌上狠狠突破了一次。2013年，可口可乐推出中国区新包装，包装标签包括“闺蜜，室友，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等等，几乎涵盖了近几年中国的所有网络流行语。

随着萌文化的发展，商家的卖萌也玩出了更多的新花样，“卖萌”营销正在渐渐向着卖“萌”营销发展。卖萌的意义不再局限于扮可爱，而是推动了整个社会经济的发展。小到超市大妈卖的龙猫柚子、穿内裤的水蜜桃，大到世界上最大的鸭子“大黄鸭”，这些产品无不卖的是萌物。……