梁淑娟

近年来，互联网等新兴媒体的发展势头日益强劲，其快捷的传播方式和便利性，让广播等传统媒体的许多受众转向从新媒体获取信息。如何提高广播的传播力、公信力、影响力？广播如何与新媒体在竞争中相互融合和发展？这需要传统媒体清楚地认识自身存在的问题与不足。

目前广播等传统媒体在新闻传播中存在的问题和面临的挑战：

（一）内容、形式需要创新。广播等传统媒体在新闻传播中大多有一些程序性的报道和写法。如会议报道多，领导讲话多，内容的贴近性、报道的及时性、信息的公开性等方面有时还不能很好地满足群众需求，在引导舆论上不能迅速到位。虽然近年来会议及领导讲话等新闻报道有所减少，但在形式上还存在着呆板、单调、雷同的问题。

（二）受众率下降。受众率在很大程度上决定着媒体的传播力、影响力。当前，由于新媒体的出现，使广播等一些主流媒体受众率下降。要提高广播的受众率，需要进一步提高主流媒体的吸引力，即舆论引导力、传播力。

（ 三）信息来源单一，缺乏互动性。目前互联网等新媒体在时效性、互动性等方面的优势，是广播等传统媒体不可比的，这也使广播媒体流失了许多听众。

面对这种情况，我们必须认真研究如何提高主流媒体的传播力、影响力，使其切实占据主流地位，发挥主导作用。

第一，要坚持正确的舆论导向和具有大局意识。无论是任何时代，正确的舆论导向和大局意识是广播新闻生存发展之根本。……