刘伟超　屈润丰

[摘要]本文首先对高校广告开发的可行性进行了分析，然后总结了高校校园广告的内容、传统形式以及其存在的问题，分析了高校学生所需求的商业信息。在此基础上，本文提出了构建网络广告宣传平台的设想，并在设想的基础上开展实践活动。总结了网络广告宣传平台应该包括的项目：信息服务型、广告型、交易型、管理型、综合型等。

[关键词]高校广告；学生需求；网络平台

[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）5-0072-02

我们针对于学校周边商户信息发布这一实际问题，运用实际调查的方式，提出现有发布信息方式的不足。并且，从高校广告发开的可行性，以及传统方式的内容、形式及问题出发，联系当今社会的网络潮流，提出我们对于校内外广告宣传平台建设的看法。在我们得到的理论基础之上进行了初步的总结、梳理和归纳，并开展了与之相关的实践活动，建立并运营了实体网站。在我们网站实际建设和运营过程中，又对网站的经营内容、经营方式和页面设计等有所创新。

1高校广告开发的可行性

从广告对象方面来看，大学校园广告的目标受众主要是教师和学生。该群体有的教育背景相同，年龄相近，有较高的文化修养，其对广告的抵触情绪普遍较少，能够正确对待广告传递信息的手法和形式，乐于接受更为新鲜的事物。目标消费群体的高同质性、高集中化能使企业的广告更加具有针对性。除此之外，该群体对广告内容的理解能力大大超出一般社会群体，所以，如果广告创意太过平庸，内容太肤浅，广告效果必将大打折扣。

在校园这样一个大的社会群体中，学生在很大程度上有一种群体意识，在消费选择上更是如此。学生之间有意识地互相模仿，在消费上相互作用、互相影响。信息的高度共享，口碑起了很重要的作用，同学间的互相传播能极大地强化企业的广告效果。而且相对于社会上的大众媒体，高校中广告的投入成本是很低的，特别在开发的初期更是如此。

2校园广告的传统内容、形式及问题

2.1校园广告的内容

从校园广告的内容方面来看，其大体可以分为以下几类：

（1）企业招聘广告，表现形式一般为：企业招聘平面广告、企业招聘会；企业招聘广告在形式上多表现为：海报宣传、招聘启事等；除此之外还有暑假招工或勤工助学广告等。

（2）企业公关类广告，如企业对社团活动和体育赛事的资金赞助，预祝某高校校园活动成功举办等，以及对学校学术论坛（如动感地带学府论坛）或教学研究的赞助等。

（3）产品促销广告，通常是以张贴广告、传单派送、人员上门推销实物的形式开展。

（4）公益广告，其内容多为社会关注问题，如节约、环保、健康、安全等。这些公益广告多具有教育性和艺术性，通过标语、平面、标牌等形式表现出来。

2.2校园广告的传统形式及问题

现阶段，高校校园商业广告存在的主要形式：

（1）张贴在高校校园内各处，比如寝室、食堂、电话亭等地方的各种传单和小广告。这些随处乱贴的小广告以优惠打折的商品信息、旅游服务等居多。这些校园商业广告多是单一投放，粗制滥造，缺乏艺术手段和创意，杂乱无章、见缝插针，而且其广告的针对性和真实性也很难得到保障，虚假信息多、有效信息少。

（2）以商家赞助形式出现的宣传校园活动的海报和横幅。高校各二级社团、组织等宣传活动主要采取这种形式，这种广告形式一般都必须得到学校的统一管理和审批。但这种赞助广告表现方法、内容单一，大多都是千篇一律的“某某企业预祝某某单位某某活动举办成功”的广告口号。这种枯燥、单一的传统宣传方式让大部分学生感到厌倦，毫无新意的宣传手段也并难以达到预期的商业宣传效果，学生、教师的参与度自然不高，降低了广告主的信息的有效传达。

（3）由广告主承建的基础设施上的广告信息。这种广告一般比较少见，一些由企业捐资、赞助修建的各种教学设施比如体育馆、教学楼等冠以公司的品牌名称，或者校园内的道路名称、路牌上冠以公司的商名称或者中标品牌。因为其浓厚的商业环境与校园人文氛围的极不融合，这种商业广告方式也是目前最受人指责和诟病的形式。

3学生需求的商业信息

在各类广告中，学生最感兴趣的是就业或者兼职信息，其次是联谊、娱乐、旅游等活动与新产品的推荐、优惠打折，此外，学术讲座信息、自我增值培训和服务类广告的感兴趣度也不少。在校大学生作为一个庞大的群体，主要活动范围在校园内，然而，对于半只脚已经踏入社会的他们来讲，其最关注的信息开始转变为向社会靠近，尤其关注兼职、就业信息。在这种情况下，横幅、传单、海报、网络广告等校园广告平台层出不穷。

4网络宣传平台的构建

传统的校园广告形式，存在这诸多的弊端及问题。比如校园社团活动多为印发传单的方式，造成很大的人力、物力、财力的浪费，且无法达到预期效果。

经过调查，本文认为构建一个校园的网络宣传平台，是一个很好的广告宣传渠道。

4.1.构建校园网络平台的现实意义

（1）学校周边的商家需印制宣传单宣传自己，但是大多数宣传单都被扔进垃圾箱，造成资源浪费，利用此网站，可减少不必要的资源浪费，并使信息得到及时的更新和长时间保留；

（2）入驻校园网或者易班，为学校社团活动宣传搭建一个电子平台，这样可以节约财力、人力和物力，且提升校园网或者易班的流量，提高知名度，达到双赢的目的。公告栏张贴公告的社团宣传海报往往容易被覆盖且容易使人产生视觉疲劳或者信息遗漏，而在我们网站上，可进行分类、重大信息摘要，且没有被其他海报覆盖的担忧。

（3）学生需要查询学校周边商家信息时无法找到宣传单，可登录我们的网站，迅速快捷地找到想要的信息。

（4）为在校学生提供兼职信息，并且减少兼职宣传单的小广告现象，美化校园环境。

（5）为学生提供商品交易平台，这样更为方便和节约时间。

（6）为广告宣传设计宣传样式，给位专业，也可以获得更大的利润。

（7）部分学生的小笔生意可利用此平台更好的宣传和节约时间，让学生感受创业的乐趣，提供创业交流合作的平台。

4.2校园网络广告平台应该包含的内容

建立一个针对学校内部和外部的广告宣传、兼职和商品交易最终服务大学生的平台。

包含项目：

（1）信息服务型。信息服务型网站的设计目的在于提供各种产品信息或信息获得方式。

（2）广告型。广告型网站所有技术和信息内容全部针对广告收入。此时，消费者的注意力就成为衡量网站优劣的关键标准，广告商可以对一个网站进行评估，并为其广告定价。

（3）交易型。交易型网站的基本功能在于提供网上交易的功能，如网上商城、交易平台网站等。

（4）管理型。管理型网站是企业、公司和行政教育等机构，将传统业务迁移到网络的应用界面，如公司、机构的办公系统。

（5）综合型。综合型网站是把上述类型网站的功能综合集成。

5网络宣传平台的实践

网站以上海海洋大学、上海海事大学以及上海电机学院共享区为市场基础，以在校大学生及教职员工为客户对象，开展实际市场需求调查，并在此基础之上做出合理的市场规模预测。另外，网站建设初期运营成本高昂、技术要求难度较高，网站与上海海洋大学经济管理学院物流专业的“十九街”网站合作运营。

5.1时间：2012年8月（新生入学前）

（1）在新生尚未入学前，抓住学校附近的商家亟须对新生进行广告宣传这一良好时机，网站团队开始了解商家广告宣传内容，并根据商家经营内容进行分类，包括餐饮、酒店、娱乐、生活等，开始信息搜集。最后，与有合作意向的商家签订广告宣传合同，对其承包广告设计、印刷以及宣传资料发放。

（2）根据平时观察，传统的广告宣传单以单个商户为主体，并由商户自己雇人发放，导致印刷成本高、人力资源浪费，没有经济规模效益。针对这一问题，我们对广告宣传单的设计进行了创新，把原有单个商户的广告宣传内容集中在一起，按照不同板块进行分类整理，制订成广告宣传册。

阶段意义：熟悉和了解商家，并在一定程度上收集到商家资料，为网站知名度提高以及今后与商家的合作发展打下坚实的基础；利用广告宣传册这一方式，为商家提供线上线下同时宣传，并且广告宣传册便于保存。

5.2时间：2012年9月

（1）根据校园内部新生住宿分布区域，合理规划发放比例，把新生住宿区作为重点发放对象。

（2）与校园内部社团联合会、学校勤工俭学办事处等校园组织进行合作，达成网站刊登其信息的合作意向。

（3）对校外公司进行广告招标，吸引外部资金。

阶段意义：减少劳动力雇用，节约发放成本；合理划分重点发放区域，使得宣传效果大幅度提高；与校园内部组织合作，增加网站信息量，更好地服务于校内师生；帮助校外企业进入校园内部，为师生所熟悉，也为网站发展吸引资金。

5.3时间：2012年11月

在网站运营与其他网站的比较过程中，对网站经营模块进行调整，在原先订餐、兼职、店铺等模块的基础之上增加了校园活动 、二手、学习资料分享、生活服务信息等模块，丰富了网站内容，使得师生校园生活更加便利和多彩。

6网络宣传平台的设想

网站在运营一年多的时间里，网络团队对于网络宣传平台未来的发展有了进一步的规划和设想。

（1）网站页面创新。针对于手机触屏和电脑平板化的趋势，应将网页设计成类似于win8和Android系统等形式，改变传统的网页浏览方式，便于用户快捷方便地浏览信息。

（2）为周边可订餐商家建设专业的外卖配送团队。将原有的单户商家个体配送改为由网站配送团队统一集中配送，解决“校园最后一公里”的问题。

（3）进一步发展广告制作、发放这一项业务，使得网站线上线下战略优势互补，更好地服务于商户，增强广告宣传效果，且使得周边商家网站依附性更高，提高网站针对于大学生生活服务信息的核心竞争力。

参考文献：

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