王漪

将手中的文化资源优化配置，与创意巧妙结合，最终成为文化创意产业链中的一名种子选手，是不少文创企业的梦想。但眼下它们面对的是欣赏品味不断提升的受众群体和竞争越来越激烈的市场环境，固守老旧跟不上时代，一味追捧潮流又容易脱离现实，因而对于那些懂得融合之道的文创企业来说，一旦在传统与创新之间找到平衡点，将“新酒”装入“旧瓶”，便会散发出与众不同的“香气”。

一部话剧引发产业思考

讲述北漂青年来京闯荡，由租房引发的喜怒哀乐，用普通话演出的话剧《招租启示》不仅在剧院里连演多轮，同期票房销售名列前茅。去年12月还在香港国际艺术节上获得戏剧金紫荆勋章，由此成为首次获得该奖项的大陆团体，几个月过去了不少业内人士提起此事仍然津津乐道。此前这部取材于真实故事的话剧已先后获得文化部颁发的优秀剧目金奖与风马牛艺术节金奖。

在该剧出品方，京都文化投资管理公司（以下简称京都文化）总经理王长利看来，一部接地气的作品既具备艺术性，又满足受众市场，所传递出的正能量和价值观一定可以被不同地区的观众接受。而在票房与口碑双丰收的背后，则是《招租启示》从市场定的位、编排制作再到推广营销等诸多环节全方位革新，这让业界重新思考，在话剧产业该怎样创新才能适应市场。

王长利表示，内容定位精准是制作一部优秀剧目最重要的前提。“现在的演出市场越来越细分，企业必须在里面找准自己的位置，而且在一个领域集中方向，由此深入专注下去。……