消费教在第二消费社会与第三消费社会中的教义是不同的。第二消费社会的教义是“越大越好”“追赶超越”，在根本上强调数量的扩大。

但是第三消费社会的教义是精炼考究的生活方式，体现在高级汽车的美感上面，而且连速食食品都要高级化，这就意味着生活质量的提高。越来越多的消费者从追求物质的丰富到渴望精神的满足，这可以说是当时的时代背景。

日本内阁府开展了“关于国民生活的社会调查”，调查今后的生活方式，是“仍然把重点放在物质方面，使生活更加富裕”，还是“物质在一定程度上已经很丰富了，所以今后会把重心放在心理的满足感和悠闲的生活等方面”？在第二消费社会末期，即70年代前期，更多的人偏重于物质，但是到了第三消费社会初期，即70年代后期，越来越多的人倾向于心理的满足。在第四消费社会伊始的1998年之后，大体上有六成的国民选择精神上的富裕（但是以2008年的雷曼兄弟破产冲击为界，尽管增幅不大，但对物质的追求还是逆市而上。由于国民收入差距的扩大，追求物质富裕的人再度增多）。

崇尚健康

从“由物到心”的变化可以看出，“由量到质”的转换绝不仅仅是通过追求名牌体现的，应该还有其他的表现方式，其典型就是崇尚健康。

不是单纯为了果腹而吃饭，不是为了长胖长高、摄入大量的卡路里而吃饭，而是为了“健康”即增强体质而吃饭，这种潮流从70年代中叶开始兴起。慢跑热等也是那时出现的现象。……