张蕊欣

自2001年开始，“麦兜”这只来自香港的卡通猪便成为当地动画的特有名片，并一路创下了不俗的市场成绩。《麦兜》系列已有13年的历史，今年10月1日，其最新电影版《麦兜我和妈妈》即将在内地、香港同步上映。虽然在十多年的时间里已成为华语地区最具影响力的动画品牌之一，但对于源自香港的《麦兜》来说，当前围绕“港味”和“北上”的问题却依然需要仔细斟酌和深思。

另类的低调

作为整个《麦兜》系列动画的主创，谢立文与麦家碧这对夫妻档并不像其他一些电影团队那样喜欢抛头露面。虽然身兼导演、编剧和监制，两人却是异常低调。即便是在2002年，《麦兜故事》获得香港电影节影评人联盟大奖，两人上台领奖时也都是只字未提。

同样，《麦兜我和妈妈》在内地的主要运作方——新华展望传媒有限公司此次也是令人意味深长地极尽低调，甚至对外谢绝了媒体的采访要求，即便是在影片临近上映的情况下。

当然，低调归低调，电影的宣传还是得做。之前在6月份的上海国际电影节期间，麦兜与蜘蛛侠、变形金刚、绿巨人等众多动漫人物一起，出现在了电影节的官方手绘观影地图上，这在侧面证明了这只国民动画猪目前在华语地区的受欢迎程度。

不过，面对内地市场的风云变幻，《麦兜我和妈妈》眼前的挑战依旧严峻。尤其是最近几年，国产动画电影已逐步走向成熟。虽然由于产品定位和市场大环境的限制，内地的动画电影尚无法完全照搬日本和美国成熟动画电影的制作、宣传模式，但其在原创电视动画驱动、品牌衍生授权以及渠道推广等方面，目前已逐步建立起一定的市场优势。……