“公益媒体群”无疑是今年SMG改革的一大亮点。

2014年7月4日，上海广播电视台将旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率四个平台进行统一整合，成立上海广播电视台“公益媒体群”。

公益媒体之路，业内不乏先行样本，但失败案例也不少。有的因为完全脱离市场，有的则是内容无法满足观众的文化诉求。因此，在成立“公益媒体群”之初，SMG即对此进行了充分考量。

在启动仪式上，上海广播电视台副台长王建军称“公益媒体群”是今年上海文广整体改革的一个重要组成部分。改革启动之初，SMG已确定做公益媒体群的概念，出于各种考虑，市场化改革先行一步，上半年对集团的资源进行了组合，组建了东方卫视中心。

“公益媒体群”由东方卫视中心牵头运行，东方卫视中心副总监张颂华表示，“政府对电视公益性的要求越来越高，上海有这个环境，SMG也有这样的底气和实力去做这样的事”。

此次加入“公益媒体群”的两个频道和两个频率，多年来在上海本地拥有很好的口碑。打通频道频率，在全新的平台之上，对节目内容进行整合，以传播高雅艺术、弘扬传统文化为宗旨，“公益媒体群”正在探索一条不一样的媒体公益之路。

强化内容 打造公益品牌

专题纪录片和青少年文化栏目是“公益媒体群”的重要看点。张颂华介绍，目前他们正在酝酿大型专题纪录片，内容涉及中国非物质文化遗产、服饰、文化脉络等人文艺术领域。“公益媒体群”正在潜移默化地向观众传输传统文化，提升观众的人文素养。……