王献鹏 李京京

在“TV地标（2014）中国电视媒体综合实力大型调研”中，河南电视台都市频道凭借其品牌影响力，再次荣膺全国省级地面频道三甲。

2014年，面对央视和省级卫视的强势出击，地面频道在内容生产和广告营销层面遭受更大压力，强者愈强、弱者恒弱的马太效应更趋明显。在此态势下，河南电视台都市频道继续坚持“全省收视、全媒覆盖、全国影响”的战略方向，以“融合新媒体”为驱动之源，在内容、渠道和营销三大环节全面创新，不断全面提升频道的竞争实力。

一、升级内容

对电视而言，内容为王的理念在媒体融合时代仍未过时，优质的内容仍是电视媒体的竞争利器。新媒体的出现，对电视内容生产而言，是压力更是可以改进自身的手段。河南电视台都市频道两大自制节目类型：“新闻+综艺”均借助新媒体，实现了自身的内容升级。

新闻方面，今年，河南电视台都市频道搭建了全媒体记者团队，为所有一线记者配备安装特殊软件的智能手机，并重新构建新闻采编流程，实现新闻的一次采集、多元生成、多屏发布。与此同时，搭建了全媒体演播室，在主播之外设置副播岗位，通过大屏幕播报来自互联网与观众提供的內容资讯，实现电视与新媒体双屏互动、电视与观众在线互动。

综艺方面，频道季播综艺节目《我是大赢家》之“名嘴K歌秀”，首次借助微信摇一摇打造电视与观众的实时互动，不仅解决了电视与观众的连接互动，微信的社交属性还形成了观众与观众的连接互动，在这一闭环系统中，电视与观众的黏性得到了极大的加强。……