倪方六

如今出书，无论是书商、出版社还是作者，似乎都免不了“炒作”。用现在的专业术语来讲，这叫策划营销。在中国古代，出书同样不乏“炒作”，成语“一字千金”、“洛阳纸贵”等都是因出书“炒作”而来的……

吕不韦与“一字千金”先河

说到图书“炒作”，古代早期最成功的一个案例，应是吕不韦策划的“一字千金”。

吕不韦是战国末期卫国人，早年以经商出名，后当上了秦国的相国。但吕不韦能为后人所记住，是因为《吕氏春秋》这本书。

《吕氏春秋》又叫《吕览》，“备天地万物古今之事”，是先秦时期一部百科全书式作品。但此书并非吕不韦亲自操刀而成，而是他组织门客编纂的。

吕不韦有“三千食客”，各种人才都有，所以编纂《吕氏春秋》并没有费多大力气。但书编好了，却并不为当时学术界和文化圈所认可，于是吕不韦发挥了他的商业才能，决定炒作、推广《吕氏春秋》。

吕不韦的炒作手段其实很简单，他让手下将书的内容张榜公布，贴在咸阳城门口，旁边挂出布告，大概内容是，如果哪位能在《吕氏春秋》一书的内容里增加一字，或是减少一字，立即奖赏千金。此即《史记·吕不韦列传》中所说的，“布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金”。成语“一字千金”，即由此而来。

吕不韦“一字千金”的消息在咸阳城里迅速传开，引起很大轰动。

左思与名人效应

《三都赋》是晋代畅销书作家左思的代表作品。

左思当时并没有名气，所以《三都赋》写好后也不为当时的文坛所注意。