胡勇，王玉

摘 要：中国30年的改革开放促进了各类广播电视事业的全面发展，其中地方性广播电视媒体对外宣传的发展经历了起步、探索和发展的演变过程。随着亚运，上海世博会等大型国际活动的申办成功和陆续举办，地方性广播电视媒体对外宣传也经历了挑战和机遇。地方性广播电视媒体对外宣传虽然已经产生并发展了二十多年，规模也不断扩大，但是在其发展过程中还面临着许多问题，尤其是对传统文化传播与宣传方面，一直没有特别出彩的本土文化类电视节目的面市。对外传播效果有待提高，传播方式有待改善，外宣队伍素质有待加强，将制约地方性广播电视媒体外宣的可持续发展，甚至影响节目的生存。为了寻找解决问题的方法，本文以温州地区的广播电视对外本土化宣传为研究对象，以实际电视节目例子为基础，剖析外宣节目的生存现状，并从宣传体制、管理机制、传播策略、单向传播等方面探讨可行的发展策略，以期为地方性广播电视媒体外宣的发展提供具有实战意义的参考和研究。

关键词：“三贴近”；接地气；第一视角

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）04-0145-02

传统大众媒体的消亡论一直在业内被广泛讨论，挑动着媒体人的神经。而其中，地市级媒体无疑面临最大的冲击，既无法像央视那样动辄用大手笔拍出一部《舌尖上的中国》引发全民论吃的热潮，也无法像卫视一样用层出不穷的创意搞出一档又一档的吸引眼球的选秀、相亲和跳水节目。……