中国自主品牌的出路是做品牌
2014-04-28
汽车博览 2014年4期
能不能这么认为,奇瑞在过去两三年间进行了一个体制改革?
实际上可以说是做汽车的机制改革,我们希望奇瑞是中国的一个探路者。2010年的时候我们下了很大的决心,做了一下转变。我相信更多的企业会理解,可能有的快一点,可能慢一点,但是可能越晚转变的难度会越大,市场给我们的机会不是特别多。
请您给我们讲一讲2013年奇瑞都做了哪些比较重大的事情。
2013年下半年到年底之前3款车的上市引起了一个比较大的变化,这种变化其实是几年的成果,不是2013年一年取得的成果。最重要的是这几款车改变了公司内部对奇瑞当时战略目标的怀疑。早期我们请外国公司帮我们做战略规划——中国自主品牌的出路是做品牌。品牌是要按照国际汽车行业的规律,按照国际的流程体系——这种体系包括开发、采购、销售、制造和财务体系等等一系列体系构成——才能把汽车做出来。去年我们作为企业下了非常大的决心,守住质量底线,质量底线达不到就不上市。所以我们转型,其实就两个字:质量。战略转型转什么,转质量。
奇瑞的2013年的销量好像有所减少了,您是不是感到担忧呢?
去年是这样的,我们的销量下滑,但是我们几个主力产品像瑞虎3、风云2、E5、QQ这几个传统产品没有下滑,而是原来我们的一些产品停掉了,因为产品量很小,成本很高。去年实际上我们这三款产品原来的上市时间不是这个时间点,是拉开的,因为后面我们要守住质量底线,上市延迟,新产品贡献减少。……
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