□中盐安徽红四方股份有限公司 刘祝华

品牌的力量
——中盐红四方以品质成就领先地位之品牌篇

□中盐安徽红四方股份有限公司 刘祝华

当今市场竞争日趋激烈，早已进入品牌竞争时代。中国企业创品牌的意识逐渐加强，良好的品牌已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。红四方作为一家国有老牌肥料企业，在品牌文化建设上有独道之处。红四方副总经理陈勇认为，品牌力量大无穷。红四方的定位是要做国内一流的农资品牌，作为一家诚信企业，坚持品质第一，这是一个有责任企业的胸怀和担当，红四方品牌文化是致胜的法宝。

正是有着诚信至上，质量第一的理念，坚持品牌策略，全力打造红四方品牌形象。企业一方面，以练好“内功”为重点，强化品牌的内部支撑，注重品牌文化与内涵塑造，注重技术创新与研发，注重产品质量与服务；另一方面着力塑造红四方“中国农化行业品质领先者”地位，打造红四方“60年央企好品质”的“责任、诚信、和谐、共赢、发展”的品牌形象，加强与农资行业为主流媒体的战略合作与宣传，扩大品牌影响力。

品牌个性是一种无形资产，也是品牌独一无二的资源。红四方的品牌个性就是做新型、环保、高效肥料，承担社会责任，造福农业。继2011年成功推出控失肥、抗旱肥、稳定肥后，2012年3月与中国农业大学签约，成功引进新一代易降解高分子包膜缓控释肥料技术，“红色劲典”缓控释肥料再次成为企业产品创新的新亮点。2012年5月与中盐湖南株化合作，株化高塔复合肥正式加入红四方品牌大家庭。今年8月，新型肥料包膜尿素装置运行平稳，新产品各项数据达标，红四方产能的提升和新品推广有了强有力的支撑。同月，与中国农科院合作的化肥增值技术成果，腐植酸尿素试生产取得突破性进展，产品各项指标超过国家标准和企业标准。与此同时，进一步发挥品牌优势，通过投资新建或收购方式，实施农化生产基地布局全国，力争肥料产能达到年产300万吨。

“红四方”作为中国驰名商标，其品牌已走进千万农户和经销商的心坎里，这是企业对社会效益和生态效益的贡献。塑造品牌不仅能给企业带来巨大的利润附加值，也是企业稳健发展的根基，这是红四方注重品牌的真正原因。在做大红四方品牌过程中，积极探索新途径，启动网络营销项目的建设，结合现有的传统营销模式，充分做强做大网络渠道，服务用户，为企业产品展示、在线交流、线下跟踪交易，提供支持，进一步扩大企业的形象和品牌影响力。

红四方在产品创新和塑造品牌形象方面一直走在行业的前列。大力推进安徽省缓控释肥料工程技术研究中心建设，成立合肥市新型肥料工程技术研究中心，加入稳定性肥料产业技术联盟、化肥增值技术联盟、安徽省控失性肥料产业技术创新战略联盟……目前，按照合肥市对知识产权示范企业的要求，红四方不断加大肥料技术创新力度，持续研发具有市场竞争力的新产品，强化知识产权意识，掌握关键核心技术，加快科技成果的转移转化，积极研制开发推广新型、高效、环保肥料，全面提升企业核心竞争力，取得了显著成效。肥料产品多项发明专利及实用新型专利获得国家知识产权局授权。

“红四方是地道的名牌！”河南省西华县惠农生产资料公司总经理周来义说，在他代理的品牌中，红四方卖得最好。“肥料卖得越多，老百姓反映越好，在我们这儿，老百姓买肥料都认红四方。”他总结这是红四方实实在在的品质，形成了老百姓的口碑。

安徽霍邱民望农资公司经销商李树华认为，红四方发挥品牌优势，用一流的品质造福农民，获得了种田大户的青睐。

“自2008年与红四方合作以来，经营部专心销售红四方系列肥，销量逐年递增，品牌效应越来越明显，农民对红四方的认可度越来越高。红四方是央企，企业有着广阔的发展前景和较强的抗风险能力，品质和信誉都值得信赖。”这是山东平度经销商杜日成的切身感受。

红四方是毛主席等老一辈革命家视察过的企业，一代一代红四方人肩负着老一辈革命家的嘱托，秉承真诚、进取、创新、品质的价值观，以领先品质，优秀的品牌形象，服务客户和社会，让亿万农民丰收，助力渠道伙伴成就事业，实现中国农业与生态的可持续发展。