衡洁

春节即将来临。在这个购物旺季，无数奢侈品牌正在为再创中国市场的销售高峰摩拳擦掌。

过去几年，虽然金融危机席卷欧美，但世界各大奢侈品集团却创下了至少是近10年来最好的业绩。原因何在？答案是“有中国”。所有的一线奢侈品巨头，都在为这个古老王国量体裁衣。经济危机导致全球财富增长点重新分配，世界转向中国，奢侈品亦不例外。

从中国制造到为中国制造

法国人已经习惯了这样一个场景：巴黎著名奢侈品牌LV总店门前，每天总是排着长长的中国游客队伍。由于顾客众多，LV规定一本护照只能买两样产品，这几乎是“凭票供应”时代的再现。

中国社会科学院年初的一份报告显示，2009年中国已首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国；到2015年，中国很可能超越日本成为奢侈品市场的老大。而在西方，奢侈品遭遇寒冬，有的公司裁员比例甚至达到1/10。

美国《商业周刊》为这些奢侈品牌支招：如果他们更加关注中国顾客的需求，那么中国就会在其它市场衰落时成为一个“奢侈品的天堂”。

麦肯锡的安宏宇说，“现在对于许多外国公司来说，他们需要像对待他们母国市场一样对待中国市场了。”媒体则称，“中国制造”如今已经摇身变成“为中国制造”了，中国正在成为奢侈品大牌们的提款机。

以LV为例，它在中国内地市场的比重占其全球总量的30%以上。一位曾经在LV市场部工作过的人士称，“LV每年在中国的销售收入达到15亿欧元，中国人每年购买的LV包大致不下300万个。……