贺文

在这个信息铺天盖地无孔不入的年代，我们若想知道各地正宗风味的餐馆，是毫不费力的事，但是我们很可能不知道自家小区的某个院落里新开了一家口味不错的小馆。这种基于本地消费群体的市场营销需求，在移动互联网时代，有了更完整的解决方案。点媒的“本地化”，就是想破解这些本地化市场“灯下黑”的尴尬，服务用户的生活圈，解决营销的最后一公里。

“我们挖掘‘本地化概念的时候，各个企业都表现出非常强的兴趣，没有人给他们针对本地化的营销需求做服务。”点媒副总裁谷岩告诉《IT经理世界》。2011年，他参与创建了点媒Lomark移动广告平台，并率先将国外“移动广告的本地化”趋势和国内移动广告产业现状结合，在业内首次提出了“LoMA”（Local Mobile Advertisment，即本地化移动广告）概念。

打破“本地化”数据孤岛

当移动互联网潮起时，LoMA市场规模化的机会来了。谷岩认为，本地化和移动设备的交互将成为未来5年中数字营销领域的热点。移动设备上的内容消费与PC上最大的不同就在于对本地化信息的需求。也就是说，人们的吃喝住行都已逐渐离不开移动互联网，移动互联网给人们的生活提供方便时，也给商家以无限的商机。

基于这样的思考，点媒Lomark成为LoMA概念在中国市场“吃螃蟹的人”。它的商业逻辑与美国最大本地化移动广告网络Verve Wireless不谋而合。Verve Wireless CEO汤姆·马克萨克认为，移动设备从本质上来看是本地化工具。随着消费者越来越多地通过移动设备查找本地信息，本地化广告将成为移动广告行业最重要的广告门类。……