+ 汪宏武

卫星电视直播入户社会效益分析

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卫星广播电视具有覆盖面广，不受地域限制的特点，在全球获得了广泛的应用，是受众最广、影响最大、经济性最好的卫星应用领域。广播电视可在卫星网，地面无线网、微波网、光纤网中传输，在城市，有线电视网用户市场占有率最高。我国卫星广播电视早已具备全面推广的基础，但在政策上仍然受到多种限制。本文试图从政策、技术角度探讨广播电视直播卫星（直播星）应用的社会效益。

一、卫星电视传输概览

上世纪90年代初，卫星数字电视和卫星数字音频广播业务首先在美国取得技术突破，并迅速步入产业化和商业化轨道。1993年12月美国第一颗数字直播星发射，使用Ku频段数字视频压缩电视直播卫星，可直接向配有0.45m口径卫视接收天线的家庭直播。欧洲、日本均有多个公司开展卫星广播电视直播业务，购买卫星电视接收系统如同在超市购买家电一样方便。目前，国际上30多个国家开展了卫星直播电视业务，付费频道年收益超过千亿美元，提供高达185个HD频道[1]。作为行业的先驱，欧洲Eutelsat 于90年代推出数字卫星电视，本世纪初推出HDTV卫星电视， 2010年推出3D卫星电视，2013年1月Eutelsat公司推出Ultra HD超高清80 (3840 × 2160） 卫星电视直播节目[2]。在我国周边国家，印尼、马来西亚，韩国、菲律宾，泰国，老挝，印度和越南等国已经通过卫星实现了广播电视的全覆盖。

相对于传统工业，卫星电视直播是新的行业。如美国DirecTV 市值高达300多亿美元，而它的老东家——通用汽车公司，2008年金融危机前通用汽车的市值只有不到60亿美元，2009年通用公司由于经营不善而变相被美国政府接管[3]。……