张永美 丁嘉玲 王厉冰

（青岛大学纺织服装学院，山东青岛 266071）

服装微营销
——模式与策略

张永美 丁嘉玲 王厉冰

（青岛大学纺织服装学院，山东青岛 266071）

随着移动互联网时代的到来，中国服装行业面临新技术背景下的转型和提升，已然进入微营销时代。如何面对复杂的市场环境变化，利用微营销的有力条件，达到“微投入，大产出”的目的成为新的研究课题。本文阐述了服装电子商务微营销的主要模式，揭示微营销发展中存在的潜在问题，提出相应的发展策略。

微营销；服装；二维码

微营销是移动互联网发展的产物，能很好地将线上线下营销整合起来，以创新方式建立品牌认知，将数字化的传媒浪潮转化为新的营销机遇[1]，使传统服装企业对新媒体营销有更深层次的了解与认识，从而更好地促进服装产业健康有序地发展。

1 服装微营销主要方式

作为一种新型营销模式，服装的微营销主要包含以下几种方式。

1.1 微博营销

随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐被国内嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行营销应用。从2010年上半年开始，包括卡宾、七匹狼、安踏等多家服装企业都在新浪微博开通官方微博，或是推广促销方案，或是产品售后服务，或是活动内容介绍[2]。

服装企业的商家通过微博平台向广大消费者来宣传推广自己的服装产品，用户也可以随时随地的通过图片、链接、文字等来分享自己的经验，微博正在缩短商家和消费者的距离。……