刘 颖

（郑州大学新闻与传播学院 河南郑州 450001）

论当前我国互联网中的黄色新闻现象

刘 颖

（郑州大学新闻与传播学院 河南郑州 450001）

回顾美国黄色新闻的兴衰和其延续多年的影响，梳理黄色新闻的内涵、背景和定义，结合我国当前新闻环境，新闻从业者如何从互联网上摒弃这种低俗化、媚俗化的黄色新闻，以树立高尚的新闻价值观和职业价值观。本文在简要介绍黄色新闻相关背景知识的基础之上，剖析中国互联网的黄色新闻现象，梳理了其蔓延的原因和特点。

黄色新闻；技术控制；精神文明建设；新闻记者

在市场经济和利益的驱动下，我国社会文化方面不可避免的出现了一系列倾向于媚俗化的新闻，报纸、电视、网络等等媒体上充斥了各式各样带有刺目煽情的消息标题，而这种黄色新闻倾向，对于我国国民思想文化和精神文明的建设都带来了极大的消极作用。而如何从互联网上摒弃这种低俗化、媚俗化的黄色新闻，以及树立高尚的新闻价值观和职业价值观，笔者认为首先要先对黄色新闻的内涵做一个整体的梳理，其中包括产生背景、定义。

一、黄色新闻的内涵

(一)黄色新闻产生的背景

19世纪晚期美国出现了两张最著名的“便士报”，即乔斯夫·普利策的《世界报》和威利姆·赫斯特的《纽约日报》，这两家报纸展开激烈的竞争。两报都以社会新闻为主，凶杀、犯罪新闻往往是该报头版头条，并配有大幅照片，极尽煽情之能事。《世界报》星期日版上刊登奥特考特的滑稽漫画“黄孩子”，黄孩子身穿长长的黄色睡衣，缺齿、傻笑，以他的所见所闻所经历，描绘纽约社会的众生相，很快成为家喻户晓的人物。后来，奥特考特被美国矿业财阀之子赫斯特挖到了《纽约日报》，创作的内容更荒诞、更奇特。为了抢占市场，大量刊登低俗的刺激性新闻。这类新闻建立在煽情的基础上，连篇累牍地炒作犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性等问题，被称为没有灵魂的“黄色新闻”，赫斯特也被成为“黄色新闻大王”。其后这种做法被很多报纸仿效，到19世纪末20世纪初达到顶峰。

社会转型、经济危机、道德危机使得美国的报业在一个剧变的社会状态中作出了一种更为激烈的一种反应，那就是黄色新闻的诞生。黄色新闻也在各方面反过来作用着美国社会后来的发展航向。

(二)黄色新闻的含义

那么，到底什么是黄色新闻呢？按照我国学者李彬的说法，“黄色新闻就是一种以轰动性、刺激性和趣味性为宗旨的新闻报道模式及其风格，其基本特征一言以蔽之就是‘耸人听闻’。”西方黄色新闻在内容上注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题，强调灾难和体育新闻的报道。在我国，黄色新闻也同样具备这些特点，而在传播媒介上，越来越多的黄色新闻出现在以互联网为代表的新媒体上。

二、我国互联网中的黄色新闻现象

随着时代的进步，科学技术的发展，网络媒体已经逐渐成为广大受众获取新闻、传播沟通与交流信息的重要渠道。但是，利益至上的社会竞争催生了网络媒体之间日趋剧烈的生存大战，各大网站为了获取最大化的商业利润，争取更多的眼球经济，往往报道各种各样的黄色新闻，故意给新闻抹上色情、暴力、血腥、过分煽情等媚俗色彩。其实，利益的驱使就是促成“网络黄色新闻”现象风生水起的一个最根本原因，由此而引发了媒体迎合受众低级趣味、毫无道德底线等一系列错误做法，严重影响了互联网媒体的公共形象。

在近几年我国网络媒体的新闻报道中，黄色新闻随处可见，已经形成了一种趋势，而提到网络上的新闻，夸张、虚假、色情和题文不符这些弊病已经为广大受众所诟病。彭兰教授在《中国网络媒体发展的第一个十年》里把网络新闻报道的这种趋势称为“边缘化”，在笔者看来，我国网络新闻的报道所存在的已经不仅仅是“边缘化”的问题，而是黄色新闻充斥的问题。我国网络上的诸多新闻与美国的黄色新闻本质上没有差别。

由于我国和美国社会制度的不同，因此在报道内容上，我国网络媒体的黄色新闻与美国传统的黄色新闻亦有所不同：第一个方面黄色新闻主要出现在社会新闻、娱乐新闻和体育新闻中。这与我国社会主义的新闻传统有关，即对时政新闻的要求比较高，比较严肃，具有较强的宣传意识。而社会新闻、娱乐新闻、体育新闻则具有比较强的趣味性，因此最容易走上黄色新闻的道路。第二个方面是对违法官员的报道。美国的黄色新闻中，政府官员的丑闻也占有一部分。由于我国的党报传统，在任的公务人员的负面报道鲜有出现。但是近年来，随着我国反腐倡廉和舆论监督的进展，新闻报道官员违法的报道多了起来；但是在此类报道中也出现了黄色新闻的趋势，主要表现在对这些官员的报道集中在他们的桃色事件的渲染上。

三、黄色新闻在我国互联网蔓延的原因

虽然两国在报道内容上有所不同，并且早在20世纪20年代，黄色新闻在美国已日渐衰落，可为何中国的网络媒体还要大量引进遭人唾弃的黄色新闻呢？笔者认为，追根究底还是受到了经济利益和功利主义的驱使。

在市场经济下的各大网站必须遵从于市场经济的基本运作规律，优胜劣汰的法则使得它们不得不调整战略，“武装”自己。于是，为了提高点击率，赢得更多的受众，各大网站千方百计地迎合受众群的口味和需要。截至2010年，我国有30%以上的网民是初中以下学历，大专以上学历的网民也已降至23%，大量学历较低的网民被互联网的娱乐休闲功能而吸引。若想投这部分网民的胃口，则必须尽可能达到娱乐休闲的目的。而在这方面，黄色新闻鼓吹娱乐的功能不失为一种理想的选择。它极力发觉人性中的“恶”，夸大、煽情的措辞，迎合了某些网民庸俗文化的心理，受到了他们的追捧，也从而带来了“视觉经济”。

四、网络黄色新闻的管理建议

黄色新闻贻害无穷，我国网络媒体的黄色新闻虽然只是出现在部分报道内容领域内，但是回顾美国黄色新闻的兴衰和其延续多年的影响，着实让人担忧。对此，笔者提出了以下几项建议。

(一)加强网络传播的技术控制

网络本身就是一种以网络技术为依托的新兴媒介，其具有很强的技术依赖性，它的发展与成熟更离不开这种技术手段。因此，对网络媒体的管理正如德国批判学家哈贝马斯所言：“科学技术的合订劳动合同的期限以及工作岗位等具体情况，合理有效的管理好每一位教职工的劳动合同，清楚知道每个人的续签时间，变更情况，只有掌握了各个细小的环节，才能对劳动者的劳动合同进行动态管理。同时，对高校劳动合同管理人员进行培训，提高法律意识，增强业务水平。由于劳动合同管理人员的素质高低直接影响到整个学校劳动合同的质量，只有提高劳动合同管理者的知识水平和整体管理水平，增强法律意识，才能保证合同的签订质量。

最后，为了确保合同管理工作的规范化，要加强监督和检查工作。日常的合同管理工作非常重要，但合同的利益是贯穿整个高校利益的，在合同履行的过程中，必须要加强监督和检查，通过及时检查可以尽早发现问题，并去及时解决问题，这样可以保证正确有效的履行合同，减少纠纷，使高校真正做到依法治校，在日益激烈的市场竞争中蒸蒸日上。

[1]《2013年用人单位劳动合同新法新规》.苏州市人力资源和社会保障局,2013,5.

[2]范彦彦.合同管理与合同风险规避[M].北京:中国时代经济出版社,2011,3.

[3]李杰利.合同管理规范高效操作规程[M].北京:中国时代经济出版社,2004,1.

[4]王婧瑶.高校合同管理存在的问题及对策[J].价值工程,2011(17).

[5]刘福奇.高校劳动合同管理中存在的问题及对策[J].经济师,2004(02).

On problems and countermeasures of the labor contract management in universities

Lu Ying

(Personnel and Organization Department of Suzhou Vocational University, Suzhou Jiangsu, 215104, China)

With the increasing development of market economy, the rapid development of higher education in our country, to protect the legitimate rights and interests, safeguard the staff's vital interest, is very important to the labor contract management work in Colleges and universities. This article through to the present labor contract management in colleges and universities in the analysis of the existing problems, and puts forward some countermeasures and suggestions, truly standardized management in colleges and universities of the labor contract law.

colleges and universities; labor contract management; problems; countermeasures

G210

A

1000-9795（2014）05-0438-01

［责任编辑：陈怀民］

2014-03-09

刘 颖（1987-），女，河南洛阳人，从事网络传播方向的研究。