高婷婷

（郑州大学新闻与传播学院 河南郑州 450001）

探析《汉字英雄》的成功之道

高婷婷

（郑州大学新闻与传播学院 河南郑州 450001）

河南电视台联手爱奇艺网在2013年的暑期联手推出了一个全新的文化类电视节目 《汉字英雄》。这档在娱乐中学习知识、领略汉字之美的文化类节目，不仅展现了汉字的魅力，同时也引发了人们对汉字书写及传统文化的普遍关注。

《汉字英雄》；电视文化；网台联动

各类电视剧和娱乐综艺节目等始终是暑期档的重头戏吸引着人们的眼球，而在2013年的夏天，一档由河南卫视和爱奇艺联手制作的文化类节目《汉子英雄》却从众多节目的拼杀中突出重围，脱颖而出，创造了收视佳绩并引起了广泛的热议。

一、《汉字英雄》节目简介

《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺网联手打造的中国国内首档大型网台联动的文化类综艺节目，它将文化和娱乐相融合，集综艺性和知识性于一体，诚邀全国各地识字最多的青少年倾情参与，旨在提高当下电视和网络节目的内容深度，意在为青少年提供展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台，提高自制节目的媒体和社会价值。节目由知名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委，誓言掀起汉字风暴，引领电视栏目新风向。

二、探究《汉字英雄》的成功之道

1.差异化的节目内容，具有创新性。《汉字英雄》为国内首创的以汉字为主体的竞赛类文化综艺节目，有别于泛娱乐化的选秀类节目，它关注汉字的未来，独具特色令人耳目一新。近年来我国综艺娱乐市场的同类化现状，令广大观众普遍产生了审美疲劳；过度的娱乐化也使得电视文化充满危机，节目制作为了娱乐而娱乐，盲目追崇高收视率而忽视电视的文化内涵，使节目质量下降。而《汉字英雄》却颇具创新意义，其独特的定位和差异化的节目内容不仅向观众们传播了正能量，同时还保证了节目居高不下的高收视率。

2.顶尖团队精心打造。首先，具有说服力和实力的资深评委。该节目除了有著名电视人马东担当主持人，还有致力于中国传统文化传播的北师大教授于丹、知名词曲创作者高晓松、北大教授张颐武的鼎力加盟。其次，拥有国内顶尖制作团队，曾成功制作《中国达人秀》《好声音》等多档优秀节目。而马东在担任主持的同时更是兼任节目总导演和制作人等职，丰富的制作经验和高端团队理念保证了节目质量和水准。再次，一流的舞台设计，为观众营造出古典文化与科技融合的氛围，使人置身于汉字魅力而无法自拔。

3.赛制创新，引人入胜。《汉字英雄》以个人为参赛方式，选手以走宫格的方式表现个人谋略和决策能力，每答对一题即可前进一格，但前途未卜，节目在变化中让观众具有期待感，增加了节目的趣味性。参赛选手的年龄不等，核心群体为就读于中小学里的青少年。同时，评委嘉宾可以多角度地提示选手思路，强调对知识的解读比通关重要，将“竞赛”特性放在第二位，为节目营造轻松诙谐的气氛，以游戏的形式提醒大家，让大家重温汉字的美好。

4.网台联手打造。严格来讲，《汉字英雄》是国内首档 “网台联动”大型本土化原创节目，由河南卫视、爱奇艺联手精心打造，全线联手，优势互补，实现了真正意义上的全方位深度联合，利用和发挥所有的有限资源，使节目效果达到最大程度上的优化。因此，《汉字英雄》可以堪称是网台联动的第一成功案例，其商业价值大于两个单平台简单的相加，为业内带来了有益的经验与模式范本。

5.弘扬传统文化，重振汉字魅力，传播正能量。科技的迅猛发展，使电脑、手机的输入法都具有自动纠错和快捷输入的功能，使人们在享受键盘带来便捷的同时，也潜移默化地使人们忘记了动笔手写汉字的方法。该节目正是把握这样一个时代背景，意在唤起人们日渐消逝的汉字记忆，提高汉字的书写能力，提醒在网络发展迅猛的时代，我们不能只记得鼠标而忘记笔杆，只记得拼音而忘记汉字，只会“拣”字而忘记如何书写。

三、由《汉字英雄》引发的思考

1.培养创新意识，推进节目前进。媒体人应该增强信心，培养创新意识，发挥自身的聪明才智，合理有效地利用有限的本土资源，创作出能够体现我们价值观念的、好看有意义有深度的电视节目，而不要为了高收视率去盲目克隆、模仿国外那些与我们价值认同和社会环境相悖逆的低俗成风的节目，影响下一代的成长教育。

2.提高媒体人素质，加强自我约束。媒体人应该重视自身所承担的职责，提高群众的道德素质，为建设社会主义精神文明，营造一个良好的社会氛围，破除“只有娱乐、明星才有收视率”的错误观念，注重合理地引导受众的文化需求，传达出健康、向上的正能量，为电视台争取良好的口碑和信誉，而不是忽视一切盲目地去娱乐观众。

四、结语

在电视节目一片泛娱乐化的大环境中，打造一档在游戏中学习知识、领略汉字之美的《汉子英雄》，这样的文化担当，值得称道。同时，这档汉字知识竞赛类的栏目没有依照其它传统文化节目选择曲高和寡的风格和步调，在保证节目具有较高文化品质的同时，也获得了良佳的社会反响和可喜的收视。其背后的本质原因值得我们深入分析，希望通过对其成功之道的探索和总结，可以为日后文化类节目的研发、策划和制作等方向提供有价值的参考。

[1][美]尼尔·波兹曼.章艳,译.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版社,2004.

[2][美]尼尔·波兹曼.吴燕莛,译.童年的消逝[M].广西师范大学出版社,2004.

[3]于帆.汉子英雄为何能逆袭荧屏[J].中国文化报,中国文化报社,2013.

Success characters of the "Chinese hero"

Gao Ting-ting

(Journalism and Communication College of Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450001, China)

Henan TV station to love odd art nets in 2013summer jointly launched a new culture TV program "hero"Chinese characters. This grade of learning programs and cultural knowledge, to appreciate the beauty of Chinese characters in the entertainment, not only shows the Chinese characters charm, but also caused widespread concern of Chinese characters in writing and traditional culture.

" Chinese hero " ; the TV culture; network linkage

G22

A

1000-9795（2014）05-0419-01

［责任编辑：陈怀民］

2014-03-09

高婷婷（1987-），女，河南焦作人，从事新闻业务方向的研究。