陈婉婉

【摘 要】新媒体出现给传统媒体带来巨大冲击，它打破了对资讯的垄断或者相对垄断，降低了信息生产和传递的门槛，在一定程度上瓦解了都市报

新年伊始，上海《新闻晚报》停刊。回顾2013年，忧伤迷茫困顿颓唐焦躁的情绪缠绕着国内大批纸媒从业者。其间，行业大腕的转型，报纸成为“古典媒体”等论调在微博和朋友圈内的广泛流传，暗合并放大着这股情绪。

情绪的成因多元，既有纸媒人在报社内外的际遇，又夹杂着理想、荣誉、收入甚至求偶等形而上甚或形而下的考量，以及横向与纵向的比较。

这种情绪，促使大批纸媒人真正开始对未来进行思索。

都市报的盈利逻辑

扩版、专刊、特刊、厚报、彩印，发行、广告、福利翻番……在所谓的“黄金十年”里，都市报人确实体味着某种狂欢。

也正是在这个时间段内，都市报的从业人员大幅增加。大量年轻人走上采編或者经营岗位，按照前辈开创的模式工作。这种惯性驱动下的滚动，使得很多年轻的都市报人不曾真正思考过都市报的盈利逻辑。

一家报社，生产的产品是什么？一家报社，又靠什么来挣钱？很多人的答案会是：报社生产内容（新闻），产品形态为报纸；报纸靠广告挣钱。

我想换个视角来看看。不妨拿个其他类型的企业做对比。一家饮料企业，全年销售一亿瓶饮料，饮料单价为一元，那么总营收为一亿元。一家都市报，全年发行40万份，一份报纸定价100元。这家报社的总营收又是多少呢？是40×100=4000万元么？显然不是。