胡佩

【摘 要】舆论监督是新闻媒体的一项重要职能，新闻逼视则是一种新闻失范行为。舆论监督如果吃不透情况、抓不准问题、把握不好度，极易演变成新闻逼视。打铁还需自身硬。只要摆正立场不失理性、扮演好角色不越位、把握好平衡不过度，新闻逼视是完全可以避免的。

【关键词】舆论监督 新闻逼视 风险规避

当“农夫山泉有点甜”还在媒体上广而告之时，一个关于舆论监督如何规避新闻逼视的问题也让新闻工作者深刻反思着。从2013年4月开始，关于瓶（桶）装水适用标准问题，京华时报和农夫山泉展开一场充满火药味的论战：一个不惜版面、连篇累牍进行舆论监督；一个不惜重金、不依不饶展开绝地反击，双方甚至打起了官司。这个被称为“开辟了一家媒体批评一个企业的新闻纪录”的事件，不失为研究上述问题的一个经典案例。

一、京华时报农夫山泉论战回顾

通过对京华时报报道、农夫山泉回应等资料进行汇总，笔者梳理了这场“标准之争”的发展脉络，大致可用六大回合概括：

第一次交锋（2013年4月10日-12日）

京华时报：农夫山泉标准不及自来水。

农夫山泉：品质远高于现行国家标准，指责农夫山泉是不严谨、不科学的。

第二次交锋（2013年4月13日、14日）

京华时报：追问浙江地方标准8年原地踏步，并称农夫山泉承认以自来水标准为底线。

农夫山泉：检测值优于国标，京华时报不仅无知，而且强词夺理。

第三次交锋（2013年4月15日）

京华时报：浙江地方政府袒护农夫山泉。……