亚马逊Kindle居然去天猫开店了

现在，亚马逊在天猫的Kindle官方旗舰店正式上线。也就是说，从天猫也能够买到官方的Kindle电子阅读器和Fire平板电脑系列，以及相关配件。并且，在双十一期间，New Kindle售价498元，Kindle Paperwhite第二代售价898元，都比亚马逊中国官方价格便宜1元。同时当天，Kindle Fire HD 7.0平板售价449元，相当于亚马逊中国官方价1099元的一半不到，不过限量500台。

另外，天猫Kindle官方旗舰店开通了天猫分期服务，可以选择3、6、9期。购买New Kindle，每个月最低只需要还58元。当然，亚马逊中国在天猫上出货的Kindle都是采用亚马逊自有的物流系统。

那么，对于有着网购平台以及品牌号召力的亚马逊中国来说，为什么还要选择在双十一登陆天猫，选择搭竞争对手的顺风车，来销售Kindle系列呢？

在我看来，首先，天猫商城巨大的市场份额，以及双十一期间巨大的品牌影响力是最关键的因素。根据中国电子商务研究中心监测的数据，截至2014年6月，天猫商城占到中国B2C网络零售市场的57.4%，第二名是京东，占到21.1%，小米网成了第三大B2C电子商务平台，占到6.5%.然而，亚马逊中国，只有1.5%的市场份额。

除了天猫作为网络购物的巨大入口，占据中国B2C市场的一半多份额，背后有着2.17亿的移动月活跃用户。另外，天猫分期购的服务可能也是吸引Kindle到天猫开设旗舰店的重要原因。

如果用户通过天猫分期购，分9期购买售价正常价499元的Kindle电子书阅读器new kindle，也就与天猫签订了《天猫分期服务合同》，用户需要在每期还款日前支付58.76元，账单日较还款日会提前7天出账单。如果用户在还款日前未还清当前应还金额，会产生相应的逾期费用，逾期费用按当期未还金额的0.05%按日收取。

通过3、6、9期这样的分期服务，第一个，能够拉动用户的消费欲；第二个，能够实质性地降低用户购买的门槛。亚马逊中国也希望借助天猫分期购的服务，来为Kindle系列获取更多用户 。

（王立刚）