■莫岱青

网络团购行业迎来投融资第二春

■莫岱青

事件背景：

2月，大众点评获腾讯5亿美元战略投资，腾讯入股占比20%。

5月15日，美团网完成了近3亿美元C轮融资。

5月21日窝窝团宣布获得原股东团队5000万美元融资，约合人民币3.1亿元，其中徐茂栋投资占比50%以上，以推进窝窝团向生活服务领域纵深发展。这是继大众点评、美团网融资后团购市场的又一次资本注入，团购行业深度“洗牌”后迎来投融资第二春。

近日，美团网被曝不忍市场被分，在大众点评开展“5.17”系列团购大促前夜，召集旗下员工拉人恶意“刷单”，受到了互联网业内人士与团购用户对美团网竞争“无底线”的质疑。

相关数据

据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络团购市场数据监测报告》数据显示：

2013年全年团购市场交易额累计达532.89亿元，与2012年相比环比大涨52.8%，交易额净增184亿元；

其中，窝窝团占据2013年团购市场份额4.84%，排名第三。另外，美团网2013年交易额为160亿元，较2012年增长188%，占据团购市场份额16.69%，排名第一。大众点评2013年年交易额100亿元，占据12.85%，排名第二，紧随其后，成为美团网最有力的挑战者；其余份额被拉手网、百度糯米、高朋网、满座网、嘀嗒团、Like团、千品团等中小团购网站瓜分。

分析师观点

为了更全面剖析窝窝团获5000万美元融资对团购行业和市场的角度，中国电子商务研究中心分析师发表本点评，供业界参考。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师分别从窝窝团和团购行业两个角度进行了分析点评：

（一）窝窝团：

1.资金不足以长期业务拓展

2013年团购市场在两轮疯狂烧钱扩张的恶性竞争后，陷入了融资荒。今年，大众点评获得腾讯5亿美元注资，美团网完成C轮3亿美元融资。相比之下，窝窝团5000万美元的融资九牛一毛。在整个团购行业无盈利、“烧钱扩张”模式的阻碍下，窝窝团此轮融资不足以支撑日后长期的业务拓展。实际上，窝窝团是借融资噱头展现“新卖点”，寻求资本支撑。

2.拼爹时代下为保“地盘”欲争夺流量

2013年阿里、腾讯、百度相继投资团购市场，团购进入拼爹时代。“大树底下好乘凉”，美团网和聚划算背后有阿里“干爹”，大众点评、高朋网、微团购则有腾讯撑腰，糯米网也归入百度旗下。窝窝团作为独立团购网站，面对BAT三巨头的控局显得势单力薄。此轮融资之后，窝窝团将力推移动端业务，为争夺流量，保住已有“地盘”。

（二）团购行业：

1.三四线城市“跑马圈地”加剧

经过近三年的大浪淘沙后，团购市场在一二线城市已达到饱和状态，而在三四线城市，尚有较多潜在消费者、竞争相对缓和、市场相对空缺。

美团网、大众点评等团购电商将本地生活服务的触角伸向更广泛的三四线城市，“跑马圈地”的市场开拓卓见成效。随着马太效应加剧，优质商户资源已被大型团购瓜分殆尽，规模不足的团购网站将逐步退出市场。

窝窝团不忍“市场蛋糕”被瓜分，也将利用此次融资资本，纵深切入三四线城市“跑马圈地”，一场主流团购电商对三四线城市的争夺战已经开演。

2.抢食O2O领域的恶性竞争团购市场竞争白热化

美团网、大众点评在O2O领域不断纵深化拓展生活服务业务，美团网主要布局餐饮、休闲娱乐、酒店、电影，大众点评主要布局餐饮、休闲娱乐、结婚、酒店、旅游。

2013年，美团网凭借160亿的团购规模占得了团购霸主地位。随着大众点评日渐强劲的上升态势，美团网底气不足，自乱阵脚，恶性竞争行为愈演愈烈。

美团不仅在商户端态度蛮横霸道，销售提点居高不下；而且还想垄断商家，强制签订独家协议，禁止商户为其同行提供服务，否则将在遭遇下线；更是采取在大众点评等合作商户门前张贴“该商户已不与大众点评合作”，散布大众点评会提高佣金等虚假谣言，假冒竞争对手的合作商户致电该对手客服称“停止合作”，甚至鼓励其一线销售强行拿走竞争对手合作商户门口的易拉宝、广告牌、台卡等宣传材料等恶劣行为。

近日，美团网被曝动员员工多账号恶意“刷单”大众点评，以期阻止大众点评给消费者提供实惠，给商户带来生意，畸形竞争行为演变得更加疯狂。

5月17日，大众点评旗下的团购业务将在23个新进城市推出“5块钱的快乐是什么”系列团购，第一波上线了“5块钱看电影”团购活动，之后还会开展更多不同的惠及消费者的大力度优惠活动，而这一系列惠及用户的活动却引起了团购网站美团的恐慌。

16日晚，新浪微博认证账号“电商营销观察”爆料，“大众点评大举进攻三四线城市，欲在5.17开展有史以来最大力度团购活动，美团不忍市场被分，阵脚大乱，连夜召集旗下员工拉人刷单点评团购单。”这条微博一夜之间迅速走红，在电商、团购圈引起不小震动。

微博中贴图显示了美团网实行刷单的方法，其动员员工利用手机号大量注册大众点评网账号进行刷单，并在购买后申请退款，直接致使大众点评网的优惠团购活动无法触及真正的消费者。

窝窝团宣布在融资5000万美元之后，也将差异化地推进生活服务领域，抢食O2O领域市场份额。今年，一场主流电商的团购市场争夺热战进入白热化阶段。

3.团购市场迎来投融资第二春行业“强者生存”洗牌加剧

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2010年至2014年上半年团购行业已披露并监测的融资事件（含VC/PE、并购、IPO等）共50起，总金额逾19.661亿美元。

2014年上半年已披露并监测的融资事件（含VC/PE、并购、IPO等）4起，总金额约9.071亿美元；分别为：1月百度完成对糯米网剩余41%股份收购，从人人财报看，糯米这部分价值为5710万美元；1月27日，苏宁云商100%收购满座网，整合为苏宁本地生活事业部，收购金额1000万美元。2月，大众点评获腾讯5亿美元战略投资，腾讯入股占比20%；5月15日，美团网完成近3亿美元的C轮融资；5月21日窝窝团宣布获得原股东团队5000万美元融资。

对此，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利认为，团购从2010年进入中国以来，行业融资环境整体呈现“倒U”型。2013年年底前VC/PE竞相“烧钱”导致融资荒，2013年年底-2014年上半年，随着千团”大战到“百团”大战，一、二线梯队只幸存十几家团购网站。BAT纷纷涉足团购领域，行业进入“强者生存”的深度洗牌。团购市场迎来并购事件多发的投融资第二春。而对于很多消费者来说，团购已经成为一种刚需。