■黄宝军 沈阳工业大学辽阳校区基础部

一、引言

体育是一种特殊的社会活动方式，具有强身健体、完善心理、促进交流以及增进友谊的重要的社会职能。体育还是一种为人类社会所共享的特殊资源，在提升人类文明素质、推动社会进步与发展等方面，发挥着极其重要的作用。同时，体育还是一种产业，在社会经济发展的体系中扮演着重要的角色。现阶段，我国正致力于全民健身运动的普及与发展，其目的在于提高人们参与体育健身活动的积极性与自主性，进而推动我国社会体育的全面发展。受此影响，人们对于体育深邃内涵的理解与认知水平逐步提高，参与体育健身活动的需求愈加强烈，体育消费水平也呈现出递增式的发展态势。在此社会发展的新形势下，我国传统的体育产业发展布局已无法适应与满足新的体育消费需求。因此，实现大众体育消费意识主导下的体育产业发展布局的调整与重组，就成为我国体育产业实现可持续发展的重要环节。基于此，本文对新形势下我国体育产业发展布局的调整策略进行研究，旨在于为促进我国体育产业发展布局实现具有指向性、适应性与实效性的战略调整，提供必要的借鉴与参考。

二、全民健身运动影响下的我国大众体育消费意识的发展与转变

体育消费是指人们用于参与体育活动而进行的消费，主要分为实物型、观赏型以及参与型消费三种形式。其中实物型消费主要包括购买服装、器材、书籍等；而观赏型消费则包括观看比赛、体育产品展览等内容；参与型消费主要包括参加健身、健康医疗等。体育消费相对于我国大众而言，是一项新的消费形式。起初人们对于体育消费的理解仅局限于对体育服装与运动器材的购置，其消费意识的表现缺乏积极性。造成这种现象的原因主要体现在两个方面：第一，当体育作为一种消费形式出现在我国大众的日常生活中时，由于受经济条件、工作时间、体育设施等限制，人们对于参与健身活动缺乏必要的认识，仅一小部分体育爱好者能接受这种新的消费形式，并形成了一定的消费意识。而绝大多数的人对此种消费形式普遍存在着忽视或抵触的心理。第二，我国体育产业的发展无论在规模或理念上存在着一定的局限性，无法为民众提供物美价廉的产品，因而，不能够对广大民众的体育消费意识形成有效的刺激与唤醒。伴随着社会的发展，人们对于健康的认知程度得到有效的提高，在物质生活需求得到切实满足的基础上，追求身心的健康发展成为广大民众的首要需求。“花钱买健康”意识在广大民众中已普遍存在。由此可见，我国大众体育消费意识的转变是基于经济发展的保障以及人们健康意识普遍提高的基础上而实现的，这种消费理念的变更，不仅有助于推动我国体育产业的健康发展，同时，更能够为促进全民健身运动深入持久的开展，提供必要的保障。

三、以满足大众体育消费需求为核心的体育产业发展布局的调整策略

1.针对大众体育消费的需求，加大群众性体育产品的市场份额

我国的大众体育消费依据其消费水平可划分为高、中、低三个档次。其中，高消费所占市场份额较小；而中低消费占绝大部分市场份额。由此可见，依据市场经济的发展规律，我国体育产业的发展布局应以满足中低档消费水平群体的消费需求为核心，在全面发展大众体育产品的基础上，实现对“尖端”体育项目的开发与运营，这是我国体育产业实现可持续发展的必要条件。

2.结合大众体育运动的特点，注重对凸显适应性体育产品的开发

伴随着我国体育发展战略目标的调整，社会体育的被重视程度得到大幅度提高，群众性体育运动的发展呈现出前所未有的大好态势。现阶段，在我国体育消费市场中，大众体育消费占有主流地位。因此，针对大众体育运动的特点，积极开发适用于大众体育健身活动需求的体育产品，就成为我国体育产业发展的核心取向。我国群众性体育运动是一个集竞技类项目、民族传统类项目、游戏类项目、娱乐性项目以及中医养生类项目于一体的综合性体系。不同种类的项目对于服装与器材的要求各不相同，这为体育厂家的产品开发提供了便利条件。因此，针对大众体育运动的特点，积极开发适合于群众性体育运动发展需求的产品，就成为满足大众体育消费需求、促进我国体育产业发展战略调整的重要手段。

3.降低消费门槛，有效拓展体育消费群体的规模

在影响我国大众体育运动发展、促进大众体育消费水平提高的诸多因素中，消费门槛过高具有代表性。诸如高尔夫球、网球等深受广大民众心爱的运动项目，就因为其消费水平过高使绝大多数消费者无法参与，对我国整体性的体育消费水平会产生严重的制约性影响。另外，就大众性体育产品而言，也存在价格相对较高的问题，会给消费者造成一定的经济负担，进而对其消费心理产生不良的影响。由此可见，降低消费门槛是有效拓展消费群体规模，提升我国体育消费整体水平的重要举措，是现阶段我国体育产业发展布局调整的关键环节。这不仅是满足大众体育消费需求的必要条件，同时，也是关乎于我国大众体育运动实现可持续发展的重要保障。

[1]骆秉全，樊心刚，徐振芳.对我国体育消费若干问题的探讨[J].首都体育学院学报，2001,（1）

[2]马柏湘，王进梅.我省城镇居民体育需求心态的调查与研究[J].体育学刊，1996，（3）

[3]唐宏贵.对武汉市居民体育消费水平的调查与研究[J].武汉体育学院学报，1997，（1）