金姝

荧屏导视类节目是在经济社会的发展逐步完善的大背景下出现的，它是由电视节目预报演变而来。相比而言，电视节目预报形式比较简单，以字幕提示或主持人简单的播报为主要形式。而荧屏导视类节目则是以栏目为载体，通过精彩的预告片段、精良的包装，多种有效表现形式的运用，引导观众收视、包装频道栏目、宣传频道形象，对提高电视节目的收视率起着非常重要的作用。

时至今日，面对第四大媒体——网络媒体的日益壮大和电视行业的迅猛发展，荧屏导视类节目倘若还以原有的形式出现，显然已不能跟上时代的需求，也满足不了受众日益提高的收视口味。因此，创新节目形式，扬长避短，发挥自己的优势，打好主动仗，让节目重新焕发生机，已成为荧屏导视类节目未来的发展之路。

一、荧屏导视类节目要加强互动性

所谓互动，就是改变一贯的“我播你听”的传统模式，赋予观众说话的权利，变单向传播为双向交流，使栏目的传播空间一下子变得开放起来。搭建起观众和电视节目、电视人双方沟通互动的桥梁和平台，是荧屏导视类节目的一个基本宗旨和功能。若想让手持遥控器的观众在几十个电视频道中，对节目有较强的观看欲望，就需要这个互动平台，这已经成为媒体增加亲和力、影响力的制胜法宝。目前荧屏导视类节目的互动更多的还只是局限于单向沟通，即电视人对观众互动，而真正意义上的互动应该是观众和电视节目、电视人之间的互动。……