陈 慧(， )

经过改革开放后30年的经济发展，中国的服装市场已经从“供不应求”过渡到“供大于求”的时期，而中国服装企业的运营模式也已经从工业生产过渡到品牌塑造上。人们对服装的品质需求不仅仅是质量好，还体现在经济性、多元化和个性化上。服装品牌公司只有满足市场这种“多品种、小批量和短周期”的需求模式，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地，尤其是女装品牌。而三维虚拟试衣系统在其产品开发系统中的应用，对品牌女装建立产品开发快速反应系统，提高品牌的市场适应性和竞争力起着关键性的作用[1]。

1 品牌女装产品开发系统

目前，中国女装品牌公司组织结构中三大核心系统是：产品开发、生产制作和营销，而产品开发系统是生产和营销的前提，也是公司的关键环节[2]。品牌女装的产品开发系统一般包括以下三个环节。

1.1 产品企划

产品企划是每季产品开发的首要工作，首先分别从流行趋势、消费者需求、同时期销售数据和竞争对手四个角度进行信息调研。流行趋势调研，通过网络、报纸杂志、时装周和展销会，对与自身品牌相关的流行信息进行收集分析，获得与品牌定位相关的流行面料卡、流行色彩图案卡、流行廓形及结构细节工艺信息。消费者调研，运用各种市场调研方法和手段，获得目标消费群体的服装消费支出、服装消费心理和行为以及消费习惯等信息，并发掘品牌潜在消费者。竞争对手调研，主要是了解竞争对手产品结构构成、价格定位和上货计划等信息。……