邢甜甜

摘 要：纸张不只是设计作品的介质，它亦属于设计的一部分。善于利用纸张的不同形态、质感，结合对受众人群的判断，将纸张的不同特性巧妙的融入适宜的设计之中，使纸张本身成为设计的元素之一，从而丰富我们的设计语言与设计体验，使默默无语的纸张成为具有情感与生命力的设计载体。在设计中分析和利用纸的不同质感所触及的受众心理感觉和意向，来点化作品的情感表达，引导人们去想象和体味。

关键词：纸质 质感 设计表情

纸作为一种特殊的材料，广泛的运用在我们日常生活中，即便是在当今信息爆炸的网络时代，纸张仍是日常生活中不可或缺的必需品。纸张简单来说就是将分解的纤维重组，利用竹帘或框架滤网、人工的逐张捞制而成的薄片状物质。纸的制造过程主要为为制浆和抄纸段两个步骤，由于原材料和制作工艺的不同，纸张的物理属性和用途各不相同。根据不同的纸质特点，纸张的用途较宽泛，可分为：包装用纸、印刷用纸、工业用纸、办公或文化用纸、生活用纸、特种纸6种类型。具体主要包括凸版纸、新闻纸、胶版纸、铜板纸、亚粉纸、书皮纸、字典纸、打字纸、书写纸、白板纸、压纹纸、毛边纸、白卡纸、牛皮纸、特种纸等。

在生活中纸张无处不在，我们可以感受到，不同表情面貌的纸质，带给我们的视觉、触觉、与听觉等感官迥异的心理感受。在无形中，纸质的本身会刺激和唤醒受众的某种情感知觉，如柔软与坚硬、细腻与粗糙、质雅与绚丽等。在设计中我们可以分析和利用纸的不同质感所触及的受众心理感觉和意象，来点化作品的情感表达，引导人们去想象和体味。熟悉纸张质感表情，使这些属性更有效的与设计观念衔接，进而促使设计师能够设计出完美的作品。

一、纸的质感与情感表现

质，是指材料的表、理质地；感，是指人的主观感受及感觉、情感。纸的质感即纸张的感觉特性，是人的认知系统对纸张整体特征的主观感受，是人的眼睛、耳朵、鼻子、皮肤以及其他感知接收器对纸质得出的综合感知信息。纸张的质感是触觉质感、视觉质感和听觉质感等感官系统整体感知反应的综合反馈。

（一）纸的质感语义

纸的质感语义，是指纸的质感肌理向受众传递的信息，造成表情语义的区分。通过感性认知的习惯，纸张材料生成的外观质感会产生不同的表情语义，这种表情语义确立了纸质表情的意象，它以各种的姿态形成不同的感知经验，突显或衬托诸多产品功能的气质意蕴。在生活中纸张无处不在，我们可以感受到，不同表情面貌的纸质，带给我们的触觉、视觉、听觉等感官迥异的心理感受。

触觉质感是指人们通过手和皮肤触及纸张而感知的纸质表面特性。手和皮肤沿着纸张表层运动时，触觉的游离神经末梢刺激大脑产生截然不同的感觉，如粗糙、光滑、薄厚、柔韧、坚硬等。从纸张表层对触觉器官的刺激性分析，纸张的质地肌理会直接影响人们对纸张的喜好程度，如触摸加工精致细腻、表面光滑的纸张时会产生舒适愉快的心情；触摸加工简单粗糙的纸张时则效果相反。触觉对纸张的认识是最直接的，灵敏度仅次于视觉，触觉感知经验会直接影响视知觉对纸质的感知。

视觉质感是靠视觉感知的纸张的表面特征，视知觉接触纸张后经大脑思维分析处理后对其质地肌理所产生的感知意象。通过眼睛触摸纸张的表层和质地进行了解和认知，不同的肌理和质地刺激视知觉产生不同的情感意识。纸张表面的光泽、肌理、色彩和透明度都会刺激眼睛产生不同的视觉质感，从而形成纸张质地的精细感、粗犷感、均匀感、工整感、光洁感、透明感、素雅感、华丽感和自然感等不同表情语义。视知觉具有一定的间接性，大部分触觉可以经过人们的经验积累转化为视觉感知的间接感受。所以对于熟悉的材质，既可以调动触觉的感知经验也通过视觉感知纸张的质感。

听觉质感，顾名思义是靠听觉感知纸张的质感，纸张在运动时产生的声音刺激听觉器官产生的感觉，如铜版纸的清脆、卡片纸的沉闷等，听觉质感间接性较强，是依靠触觉质感和视觉质感的经验感知纸的质感。

纸的质感语义又可分为理性质感和感性质感两种：一种是对人们最直接的理性情感反应，是纸质的物理属性和功能提示意，是显在的实体外衣。举例来说，书皮纸比书页纸厚重、坚硬、防水性强，有保护书籍的作用；手巾纸的特点是轻薄、松软、吸水性强，具有擦拭功能。另一种纸的质感语义是一种感性的表情信息，是人们内在的情绪反应，是纸张在环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，是人类的情感意象和社会形象等方面的内容。受众对纸的质地产生的“情感性”认知结果，包括对美丑的直接反应和喜爱偏好的直接感受。如设计中情感表达的感性特性，例如高雅、亲切、质朴、科技、温暖、拙劣、温和等等，思维想象和发散性联想在对纸质感触的过程中诱使人们产生某种情感作用，唤醒某种感觉意象，产生积极或消极的情绪。例如，在包装设计中的包装纸，高雅细腻的质感与粗糙劣质的质感相比较，高雅细腻质感的产品包装更得到受众喜爱。

（二）纸的质感形成

不同的纸质呈现不同的表情符号，纸的质感是纸张表面（包括纸张平滑度和表面强度）、颜色、光泽度、光亮度、不透光度、基重、纤维交织情况、抗张力度或撕裂度等多种因素承载的意象表达。如光滑与粗糙、清脆与低沉、光亮与黯淡、坚硬与柔软、轻快与沉重、精致与粗拙、质朴与华贵等给人带来的不同感受。此外通过表面的处理加工，如压印、雕琢、磨切等手段可以仿制其他天然材料的质地纹理，给人异样的感受。

举例来说：宣纸，作为用于中国书写和绘画的纸品，表面光而不滑，纹理纯净清晰，色泽洁白，纤维稠密、韧而细润，搓折无损、润墨性强，可以长时间保存不变质；宣纸特殊的柔韧性和极强的触摸感给人们带来柔细轻盈、质朴温润、亲切温暖以及贴近自然的感觉。硫酸纸，最大的特点是透明度较高所以常被作为拷贝用纸，表面平整光滑、轻脆细腻，纤维均匀稠密；图案或文字透过纸张轻脆的、半透明的质感，给人一种朦胧神秘的感觉，留下无限的意象空间。牛皮纸，表面光亮平滑、柔韧结实、耐磨度高、颜色泛黄等，是坚韧耐水、高不透明的包装用纸；由于纸质保留了原材料的色泽且纤维纹理较明显，所以呈现出一种自然质朴、温润浑厚的感觉，作为包装用纸自然环保，深受人们喜爱。双胶纸，纸张表面光亮平滑、质白坚挺、平坦质密，是施胶较重、高不透明的印刷用纸，一般用于印刷画册、彩色插图、商标、封面、高档书籍和本册；给人一种光洁明亮、高档华贵的感觉。endprint

二、纸质在设计中的具体应用

在设计中我们可以巧妙利用纸质的表情符号选择纸张，点化设计作品所传递的情感，纸张不只是设计作品的介质，它亦属于设计的一部分。善于利用纸张的不同形态、质感，结合对受众人群的判断，将纸张的不同特性巧妙的融入适宜的设计之中，使纸张本身成为设计的元素之一，从而丰富我们的设计语言与设计体验，使默默无语的纸张成为具有情感与生命力的设计载体。在具体的设计应用中应该遵循纸质情感与设计内容的一致性。正如下文中，平面设计大师原研哉和产品设计大师深泽直人先生在不同的设计中将不同的纸质表情表现的淋漓尽致，每个设计点都触动心弦。

（一）冰雪之纸——唤醒踏雪的记忆

图1为日本平面设计大师原研哉先生设计的长野冬季奥林匹克运动会开闭幕式节目表册子。原研哉在《设计中的设计（全本）》一书中说：“在想象中这个册子应该含有令人难忘的元素：长野奥运会的记忆媒介。”参加开幕式对每个人来说应该是一次感觉强烈的全新体验，所有参与者都会有想要永久保留的深刻感触。所以我们设计的册子应该像容器一样，能把他们每一个闪光的记忆片段有效的储存起来。于是纸张的材质感成为一个关键的扳机，册子的封面是采用一种白色、松软的纸张，用加热的模具压在纸面上，使封面上产生凹陷的痕迹，陷下去的部分纸张纤维融化呈现像冰雪一样的透明状。松软的白纸上印下的各种字体，清澈如冰即为“冰雪之纸”。

以纸张的质感唤醒踏雪的记忆，松软的白纸上印下的字体，犹如我们在大片白茫茫、松蓬蓬的新雪上留下的脚印，串串足迹封存在半透明的冰雪间。对于任何触摸此纸的人，都会唤起他脑海中埋藏的冰雪记忆。纸张的质感成为设计的扳机，冰雪触感的册子将人们参加冬季奥运会的记忆有效的储存起来。

（二）SIWA·纸和——感触温暖与优雅的皱褶

图2为ONAO邀请产品设计大师深泽直人使用“Naoron”纸设计的系列产品。深泽直人将此系列取名“SIWA·纸和”，包含有“纸的皱褶”与“和纸”的概念两种意思。“SIWA·纸和”将纸张本身的机能及触感，优雅发挥在符合现代生活的产品中，细微的纸张纹理与淡淡的纸质气味相得益彰，又符合了当前社会节能环保的理念。Soft Naoron是以木材pulp和polyolefin纤维为原料，用和纸的制法开发而成，柔软富弹性的纸质具有足够的柔韧度，耐水性也较强，不容易破裂，可安心放置物品。打破人们对和纸惯有的旧印象，这种轻柔的和纸以全新面貌——不易破的“Naoron”形态优雅呈现，纸的皱褶如同力量的纹理，透过简约而融入生活的设计，被重新诠释出温暖的特性，展现出一种和煦的韧性。经测试证明，建立在触觉感受基础上，平滑而不均匀的肌理摸起来更舒服，手指与纸质的褶皱亲密摩挲，自然亲切、温润质雅。

结语

纸质如人，有丰富的表情和语言个性，向我们传达着不同的情感。因此在设计中纸张亦属于设计的一部分，我们可以借助纸张本身的质美感，点化设计作品的更深的象征意义，丰富人们的内心感受，传递人情的温馨。通过纸质表情把埋藏在受众潜在的深层的心理意象投射在设计作品中，引发彼此的感知共鸣。

参考文献

1 原研哉.设计中的设计（全本）[M].桂林：广西师范大学出版社，2010.

2 （美）鲁道夫.阿恩海姆著.视觉思维—审美直觉心理学[M].滕守尧译.成都：四川人民出版社，1998.

3 刘昭弟.产品材料质感意象认知的研究[D].长沙：中南大学.2009.endprint