郭艺

当下，全球经济环境纷杂，金融机构的竞争日益全球化，国内外新的银行数目十分可观。无论是为了与众不同吸引眼球，还是推广企业独特的金融理念，或是建构过目难忘的企业形象，全球各地的银行企业比以往更加重视标志形象的设计，意识到有一枚识别度高、简洁大方、雅俗共赏的标志至关重要。将中西方诸多银行的标志放在一起比较，我们不难发现其设计的面貌和气息存在不少明显的差别。（图1～2）

一、东西方银行标志的比较和分析

（一）文字使用

中西方银行标志的差异，在很大程度上来源于文字的差异。汉字是我们中国设计师特别引以为豪的设计元素，银行标志中的汉字元素，在作为“图”时，要么作为银行名称的缩写，或者作为一个地名缩写，或者传达某个特别的意思，要十分注意汉字的图形化效果，即不但要具有文字的信息属性和可识别度，更要考量图标图形本身的醒目、达意、美观和简洁等效果。在银行标识中不乏像中行、工行这些图文和谐、形神兼备的经典案例，但是在新出现的各地银行中，也有像大连银行、阜新银行这样的标志，在图形中定要表现“大连”、“阜”字，而导致图不像图、文不像文，出现歧义、滑稽、牵强的视觉效果，中国人觉得丑，外国人更看不懂，如此运用汉字的设计效果恐怕就有点适得其反了。当汉字仅作为企业名称标准字的时候，国内银行有的选取老字号牌匾或名人题字的；有选取古色古香的传统字体的，如宋体类、楷体类、魏碑、隶书等，能体现出我国银行企业形象本土的亲切感和厚重的历史感；……