于欣

摘 要：随着新媒体技术的发展，过去以纸媒介为主的VI设计模式方式已经不能完全满足数字化时代品牌形象推广的需要。企业应该逐渐从静态传播转向动态传播，全方位的展现企业形象。文章从设计内容和呈现方式两个主要方面对新媒体语境下的VI设计的发展的可能性进行探究。

一、传统模式下的VI设计

VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统。自19世纪五六十年代以来，VI设计逐渐形成了固定的模式，VI的设计内容主要分为基础设计系统和应用设计系统两大部分，基础系统主要包括LOGO、标准字体、标准色及尺寸规范等内容，应用系统设计主要包括办公用品、平面宣传品的设计。多年来，VI设计在呈现方式上也基本只是依靠一本VI设计手册和CD光盘来展现，形式单一。

二、当前社会经济发展状况下VI设计的不足

多年来，传统的VI设计模式的确帮助过很多的企业品牌达到成功，然而这种“尺度和规范”是需要随着时代的发展做出适当修正的。传统VI设计的内容主要是对二维平面和静态事物设计，最终成果也主要通过静态手段来呈现。而目前，新媒体手段的出现，企业不仅需要静态的视觉传播，更需要通过电子媒体动态的展现形象和传达信息，这些电子传媒形式也应该得到规范设计，使之成为企业VI系统的一部分。

三、新媒体语境下VI设计的可能性探究

（一）新媒体语境下VI设计的内容

传统意义上的VI设计主要是依靠平面印刷的方式，在平面二维材质上进行图形、颜色，文字的设计，在现代新媒体技术的冲击下，仅仅只依靠平面印刷难以满足现代社会对信息传达的海量性、即时性以及多维度的需求，所以VI设计应该从自身出发，寻求更多的可能性。……