杜岸政

(河南大学 教育科学学院，河南 开封 475002)

认知视野下创业风险感知影响因素及评估

杜岸政

(河南大学 教育科学学院，河南 开封 475002)

创业风险感知是准创业者对即将进行的创业活动中的各种损失及创业收益间平衡关系的心理表征。基于认知视野，创业风险感知与风险偏好、控制错觉和启发式有关，认识并评估这些因素的作用方向及大小，对引导准创业者合理感知创业风险具有积极意义。

创业；风险感知；认知因素

创业过程充满风险也蕴含机遇，评估风险或机遇程度的过程被学者称为风险感知。有研究认为风险感知在创业环境与创业决策间具有中介效用，准创业者的风险感知模式能够有效预测创业决策和创业结果[1]。创业风险感知是一个创业要素组合下的各方面损失和收益的综合表征过程，同样的创业情景对不同的准创业者来说，由于心理认知不同，感知到的风险程度和风险特征并不一样。因此，要引导准创业者合理感知风险，除了关注创业环境因素外，还需要了解心理认知视野下创业风险感知的影响因素及评估方式。

一、风险偏好与风险感知

风险偏好是指准创业者可以接纳的风险程度大小。基于风险接纳程度大小，把准创业者分为高风险偏好者、中度风险接纳者和风险规避者三类。准创业者的风险偏好程度与过往风险决策惯性和风险决策结果有密切关系。所谓的风险决策惯性是指准创业者在过往经历中，多次面对风险决策时做出冒险决策，在当前的风险情景中还会做出冒险决策的现象。……