刘 放

（安徽审计职业学院 学生处，合肥 230601）

一、基于互联网电视节目开展体育用品网络营销现状

（1）体育用品行业电子商务营销现状 目前，体育用品企业纷纷开展电子商务和网络营销，对于电商渠道的重视，已经开始从渠道定位方面发生改变。体育用品企业纷纷在天猫开设官方旗舰店，如Nike（耐克）、Adidas（阿迪达斯）、Kappa（背靠背）、Lining（李宁）、ANTA（安踏）、XTEP（特步）等国内外品牌。特步在2012年半年报中透露，由于网购浪潮的兴起，特步与淘宝网、拍拍网等数家领军网上购物平台合作，建立自身的官方网站；安踏在2012年半年报中特别提出要继续优化既有的电子商贸的零售网络，增加受欢迎电子商务网站的曝光度。当前热门的电子商务网络营销模式有：网络媒体尤其是门户网站广告营销、SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）、社区营销（BBS推广、SNS等）、CPS代销（按销售额分成）等。而基于智能互联网电视节目营销是电子商务营销的一种新的模式，是比传统的电视营销更加方便快捷、具有针对性，更加人性化的从用户角度出发，将智能电视、电视节目和互联网销售平台结合在一起的购物体验。

（2）基于互联网电视节目开展体育用品网络营销现状 在三网融合日趋成熟的背景下，交互式网络电视和智能互联网电视机顶盒都应运而生，从数字时代向互联网时代甚至向目前的智能云时代跨越，逐渐成为家庭智能生活的载体。目前，乐视、小米、TCL－爱奇艺、创维－阿里巴巴接连发布了互联网电视，抢占客厅场景入口，为发展后项盈利模式建立用户资源基础。……