王思宇，胡 好

（安徽工程大学 体育学院，安徽 芜湖 241000）

中国足球经过多年努力，终于在2013年11月9日由广州恒大足球俱乐部为中国带来了历史上第一座“亚冠”足球赛的冠军奖杯.足球俱乐部的发展看似走向了光明大道，但是中国足球俱乐部的产权不明晰、收支失衡、外界体育环境恶劣等方面问题，俨然成为我国俱乐部走向更广阔舞台的绊脚石.进一步了解这些问题的根本原因所在的同时加以解决，对我国职业足球俱乐部的发展具有重大意义.

1 职业足球俱乐部自身的产权问题及管理制度不完善

1.1 职业足球俱乐部产权问题

政府、足协、俱乐部三者的关系混乱，是导致俱乐部产权不清的重要原因.政府在一系列活动中扮演着多重角色，对俱乐部的过于干涉导致了俱乐部的内部混乱，足协的进一步参与促使这一问题更加严重.管理职能、服务职能、以及垄断地位与市场利益的关系混淆的问题致使俱乐部出现发展受限、产权关系不明晰、运行机制不畅、利益分配机制不完善等问题.以恒大为例，采取高效的俱乐部管理体制正是恒大足球俱乐部得以成功发展的根本保证，是球队保持良好球队风格的关键所在[1].其俱乐部内部明确产权严格执行股份分配比例，严格执行“三会”，即董事会、监事会、股东大会.此举使俱乐部明确了财产权，使俱乐部真正走向市场，自主经营、自负盈亏、自我发展、成为自我约束的主体.在对球员管理方面包括各项纪律，其中包括“五必须”、“五不准”、“五开除”的管理制度.这些制度、纪律的实施，使俱乐部各方面责、权、利更加明确，俱乐部运行畅通形成整体化经营[2].

1.2 职业足球俱乐部在职业化发展中的市场经营制度不完善

由于职业足球俱乐部的根本目的是追求商业利益最大化市场化.俱乐部自主经营、自负盈亏的经营性质和不健全的管理体制致使其在追求商业利益最大化的过程中出现盲目性以及违规操作行为.以中超为例，球员转会所得收入、门票收入、媒体转播费、球队赞助与广告收入是俱乐部的主要收入来源，但是产生经营收入之后应该怎样分配俱乐部支出所占的比例，这些问题是我国中超俱乐部所欠缺的.管理制度和监管制度的缺失致使俱乐部收支不平衡，严重影响了俱乐部的正常运行.俱乐部入不敷出、严重亏损之后，又不得不求救于当地政府以及外部企业注资，在一系列的挽救之后只能达到治标不治本的效果，俱乐部陷入了困局.在2013年中超足球俱乐部调查中数据显示，三分之二的俱乐部处在经营亏损的状态，资金来源、使用混乱是中国足球俱乐部的现状.在俱乐部走向商业化的过程中，管理体制的不健全使俱乐部在收支不平衡的状态下，更加盲目的加强商业化操作.俱乐部为了高额商业回报过度的包装球员，哄抬球员身价，包装出来的球星身价高昂之后致使俱乐部的支出所占收入比例过高.同时俱乐部又再次开始盲目的追求赞助商、广告收入，虽然服装销售、体育用品、广告业等收入在一定程度上弥补了俱乐部资金的短缺，但是体制管理的缺失致使各俱乐部间为抢占市场份额，产生了恶性竞争.俱乐部商业化的同时，球员间的薪酬悬殊导致一些球员为了高收益做出了违反体育道德的事情.从侧面影响了整个大市场的正常持续和收入来源，陷入了恶性循环.在一些较早形成了足球职业化发展的欧洲国家，如英超的职业足球俱乐部的收入和支出有着严格管理和监测制度，使其俱乐部一直在稳定，正常的轨道上发展.门票、媒体的转播费、赞助与广告、商务开发四大方面形成俱乐部收入的主要来源，严格按照规章制度进行管理，在资金使用方面最大支出是俱乐部的人员工资、奖金、保险和其他福利等，同时俱乐部要定期向上级管理部门提供当季收支数据，以供上级部门对俱乐部进行监管，将一些不利于足球整体发展的问题进行解决，从整体上控制了整个发展环境是健康的、有序的.改善中国足球的一系列问题，足协与政府应宏观把控整个市场大环境，在俱乐部自身方面，首先要制定健康的俱乐部运行体制以解决俱乐部在商业化竞争中追求商业利益最大化时的盲目性，做到这两点，需要政府、足协与各个俱乐部各自找出短板，确定各方的权利与责任形成有效的协同管理体制.

1.3 赛事价值以及体育理论道德的缺失

1.3.1 足球赛事价值的缺失

随着社会的发展,球迷对足球赛事的审美要求与娱乐诉求越来越强,观赏一场精彩的足球比赛成为球迷进行自我表达、宣扬的一种方式.我国职业足球联赛的水平徘徊不前,观赏性低,同时假球、赌球、黑球状况的频繁发生,让球迷对足球赛事的关注度进一步降低.足球赛事能提供的娱乐性与审美功能已无法满足球迷对精神文化的需求,球迷的精神需求与球赛本身应具有的审美功能的丧失形成强烈抵触.球迷找不到了诉求的方式，在自己支持的球队的赛事中没有了归属感.

为国争光，捍卫尊严是中国足球和竞技体育其他各项目承载着的任务,并且通过在国际竞技舞台上的精彩呈现来展示中国在政治、经济、文化、教育等领域的强大.民众对赛事的欣赏方式以及评价标准是由我国特殊的历史背景传承下来的，逐渐潜移默化后由主流意识转化为一种无意识的文化结构,于是赛事的结果与赛事过程的精彩程度直接决定着人们以怎样的特定方式去评价.整个联赛品牌价值的缺失以及俱乐部自身建设的不完整导致整个职业联赛处于一种消极状态，这是不能满足民众的精神文化需求的，导致了“国骂”的产生.

1.3.2 体育伦理道德的缺失

职业足球应该是由人、文化、足球三者相结合的产物，职业足球赛事的主体是人.职业足球的伦理道德应该是具有以人为本的核心理念.因此要运用以人为本的核心理念为标准对职业化改革中的种种问题进行矫正,纠正商业化导致伦理道德缺失的问题.俱乐部追求商业利益最大化的同时也带来了各方弊端，球员薪酬的悬殊、入不敷出、政府与企业的注资，导致了俱乐部越来越偏离职业足球发展的正确道路，一些俱乐部为了成绩、品牌、金钱将职业道德抛之脑后，贿赂各方人员，致使一些“黑哨、假哨”的产生.这就要求政府一定要转变职能,制定新的监管与敦促的政策，做到自己成为真正的执法者，不为钱役、放下功利的思想,消除人的工具属性，为俱乐部带来一些健康发展的动力与鼓励机制.重塑联赛的正气，以伦理道德的内在力量,规范行为者主体在竞技比赛中的不正之风.加强对赛事主体人员法律意识教育，对一些在足球赛事中产生的负面的问题必须严格遵照法律进行查处，做到违法必究，在法律的强制管理下，为职业足球提供一个良好的发展环境.

2 社会环境的恶劣致使职业足球俱乐部发展面临困境

2.1 体育消费需求受限

受我国经济大环境的影响，我国职业足球的有效需求明显不足.消费需求必须是有效需求，即有支付能力的体育需求.由于我国大环境所致，我国大多数人体育生活方式观念欠缺.虽然现阶段民众收入水平有所改善，但是市场消费的多样化，使消费主体产生了谨慎消费的的态度，消费者心理慢慢走向成熟，直接制约了我国体育消费中有效消费的增长.同时国家对体育产业发展的相关优惠政策并没有出台，甚至国家为了市场经济建设，取消了一些体育场的经营项目，使社会上的体育产业相关阵地越来越少，民众将越来越多的时间与精力放在了休闲娱乐项目上，导致一些民营体育场所面临倒闭，进一步缩小了体育场所的数量，使体育消费从基础上已经出现弊端.由于整个体育产业环境恶劣，职业足球俱乐部在市场大环境的影响下消费主体数量也日渐萎缩，收入每况愈下，问题的增多不仅影响体育消费需求的增长，也间接影响了企业或政府投资的增加，职业化足球的发展受到了严重阻碍.

2.2 体育投资热点匮乏

受到体育消费受限的影响，致使整个市场投资环境受到影响，热点体育投资项目更是缺乏.体育市场化的环境下职业足球在摸索中前进，职业足球投资主体的多元化及体育投资领域项目的多样化，想要通过自身一系列包装与改善，重新引起社会各方面资本投资团体的关注与热情.然而高回报率是私人投资团体的主要投资目的，在现阶段国内整个体育投资环境差的情况下，私人资本对国内职业足球投资前景更不看好.真正的投资者远远少于观望者，这种情况的发生，导致投资者之间形成了职业化足球俱乐部不能投资的大众思想，小范围的投资不能形成职业足球整体前进扩张的态势，中国职业足球只能在一个小圈子里来回探索.在这种情况下政府应该真正担负起指引者的职责，应该给予多方引导：出台相应的足球项目投资优惠政策，给予一定的财政补贴；给予信贷支持，要求给予贴息贷款；利用土地吸引力，支持体育场馆的土地置换，对于体育场馆建设的行为采取行政土地划拨方式降低盈利，来带动整个体育市场环境的繁荣[3].

2.3 职业足球面临舆论困境

在现阶段的社会大环境下，职业足球必须与传媒建立起良好的互动模式.现如今媒体报道中大多数都是负面的，都是与消费主体的精神文化需求向背离的，导致了社会代价的扩大，这种情况下足球失去了观众，媒体失去了读者，两败俱伤.媒体应该抓住赛事的观赏性与娱乐性，建立积极向上、健康、阳光的文化乐园，提高大众日益增长的精神文化需求与媒体传媒策略方式的融洽度，实现双方共鸣.俱乐部需要完善自身，通过自身的努力体现出拼搏、向上的精神状态，摆脱陷入舆论压力的困境，逐步让媒体成为宣传自身正能量的工具，使民众重新与自身形成一致性，为俱乐部的职业化发展创造出良好的文化环境[4].

3 结语

中国职业足球发展中的产权问题不清晰，政府组织与社会团体责、权、利的分配不合理，体育投资环境缺少热点以及媒体报道中的俱乐部和足协的形象欠佳是足球俱乐部发展中的硬伤.明确俱乐部产权，使俱乐部真正自负盈亏，不断地完善俱乐部运行体制,建立规范的现代企业制度，是职业足球俱乐部发展中的重要环节.重塑联赛品牌,确定民众主体地位,大力联合文化媒体统一步调，建立完整的体育产业体系和健全的体育市场才能重新引发社会投资的关注热情.尽快形成规范的职业足球产业化经营，促进俱乐部的经济增长，为中国足球俱乐部职业化发展铺平道路.

〔1〕叶瑞权.我国足球运动管理的举国体制研究[D].2013.

〔2〕张阳.中超俱乐部管理模式的构建研究——基于“恒大模式”的思考[D].山东大学，2013.

〔3〕黄钢.对我国体育经济发展的思考[J].沪州职业技术学院学报，2010（2）:70-75.

〔4〕秦德平，刘刚.论中国足球职业化改革的代价及其控制[J].北京体育大学学报，2010(8):20-22.