■毛笔

从搜索引擎首页谈极简主义

■毛笔

请比较一下谷歌和百度、360搜索、搜狗或者其他什么搜索引擎的首页，你会发现什么共同点?

对于这个问题，有几种流行的解释，都有一定的道理。

时代背景解释：这种解释认为谷歌出现的时代，因为网络带宽建设滞后，为了保证网页的载入速度，极简的网页设计能够保证足够小的网页源代码。另外，搜索引擎的使用，用户会进行大量的搜索请求，足够小的首页源代码，对于单次请求页面少，可以节约大量的带宽成本。从有限的带宽资源出发，搜索引擎的首页必然需要极简的设计。

创始人决定论：这种观点认为谷歌的创始人不懂HTML，是喜欢命令行的程序员，所以一方面是复杂的界面做不出来，另一方面不喜欢图形界面。做出来之后，用户反馈这样也不错，偶然决定了必然，就有了现在的极简的搜索引擎界面。

体验论：这种解释认为，用户使用搜索的两大体验非常重要，其一就是速度。其二就是能够专注，专注于自己正在寻找的事物而不被打扰。所以搜索引擎首页不会变成门户网站首页的样子，用户市场会被一张图片或者一段文字干扰，然后不知道自己最初是来干嘛的。

理念论：这种解释是说，谷歌产品一直有一个理念就是：让谷歌的用户尽快离开谷歌。我不需要你粘附在我的产品之上，我只是一个工具，用完即丢。仅此而已。

从对于搜索引擎首页简单设计的解释，我们可以从中发现所谓极简主义的一些内核。

极简主义的要点

让速度提高：这一点已经成为共识，无论是硬件产品设计还是软件设计，或者网页设计，都在追求这一点。响应时间更短，跳转速度更快，处理效率更高。

让用户专注：从本质上看，搜索引擎是一种“任务产品”，所谓任务产品，就是说在没有使用该产品之前，你的目标已经明确了，所以，产品的设计应该围绕着如何更快帮助用户来实现目标这个问题进行规划。“任务产品”可以追求极简。与任务产品相对的“休闲产品”，社交应用、游戏产品都可以归为“休闲产品”。在使用休闲产品之前，用户可能没有明确的目的以及指向，这类是否也要让用户保持高度的专注呢?是否也要追求极简设计呢?这个问题值得商榷。休闲类产品与任务类产品，价值实现路径是相反。想搜索引擎，能够帮助到用户，尽快地帮助到用户找到了他们需要的信息，产品的价值就实现了。这一帮助的过程，时间越短越好，越快越好。但是休闲类产品就不一样，用户使用它们的时间越长，它们的价值越大。比如说社交应用，如果用户24小时，都在使用社交应用，那当然最好。但是如果用时24小时，都是在使用百度，那就是百度的失败。我们从这个角度看，也能够解释为什么百度做搜索能够成功，但是做社交、做商城、做门户，却总是失败，因为分属于不同的两类产品。

让功能单一：我们能否这样试想一下，如果一个应用，就只有一个功能。微信就是语音通讯、QQ就是即时聊天、搜索就是搜索信息，如果这样的话，那似乎也不好。但是，我认为，所谓的极简主义，应该追求这一方向，一个产品不可能实现单一的功能，但是至少应该不断强化主要功能。实际上，有的产品是反极简主义的。比如说360，360通过所谓的微创新，从杀毒扩展至防护，有扩展至软件检测，最终形成了几个平行的主要功能。并且在这几个主题功能之上，有微创新了繁杂的各种功能。实际上，其弊端已经逐渐显露出来，例如很多检测工具，基本上变成了摆设。很多手机应用以及互联网大佬，都在寻找入口，希望从一个点，然后全面铺开。在我看来，这是与极简主义背道而驰的，如果没有主体功能的强化，反而损害了产品的本质属性。