张 斌,孙 青

（1.广州体育学院，广东 广州 510500；2.江西科技师范大学，江西 南昌 330013）

建设“环巢湖”体育赛事品牌的对策研究
——以环巢湖全国自行车赛为例

张 斌1,孙 青2

（1.广州体育学院，广东 广州 510500；2.江西科技师范大学，江西 南昌 330013）

文章运用文献资料法、案例分析法、专家访谈法以及逻辑分析法等研究方法，以环巢湖全国自行车赛为例，对环巢湖打造体育赛事品牌的建设进行研究分析.并通过结合赛事品牌建设理论的研究，为构建环巢湖全国自行车赛的品牌定位、核心竞争力以及品牌传播三个方面，提出以下对策：环巢湖全国自行车赛的观众市场定位于中低端、赛事组织者应与电视媒体以及赞助商进行三方合作、扩大赞助群体、充分发挥独特的地域、人文的优势资源、利用明星进行宣传、增加赛事的全民参与性、充分挖掘政府资源等对策，旨在构建环巢湖全国自行车赛的品牌建设提出建设性意见,为今后环巢湖体育赛事的品牌建设提供理论性的参考意见和建议.

品牌建设；体育赛事；环巢湖；市场定位

随着现在相关赛事在各地城市的不断举办,各种赛事对的举办地当地经济、政治、文化等方面的不断影响，越来越多的城市开始打造各类特色的赛事，以促进举办地的城市发展.环巢湖全国自行车赛作为一项环巢湖区域的全国性比赛，办好这项对宣传环巢湖区域的文化特色、带动相关产业的发展、增强环巢湖区域的体育水平、带动群众体育的……