杨菲菲

（安徽工程大学 体育学院，安徽 芜湖 241000）

健美操社会价值的市场开发研究

杨菲菲

（安徽工程大学 体育学院，安徽 芜湖 241000）

本文通过分析健美操社会价值开发问题与不足，探索分析了健美操社会价值开发问题的根源，最后从宏观层面的政府政策与制度创新支持入手，到企业战略层次的宏观定位与规划，再到具体经营层面的品牌营销策略分析，最后具体到个别的经营策略开发，以期对健美操社会价值的市场开发提供参考.

健美操；社会价值；市场开发

知识经济时代的到来，进一步改变了人们对体育的认识，“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”的观念正逐渐形成，运动已成为当下人们一种新的风尚.而健美操运动的开展正契合了人们对健身、美体、减压、医疗、健心、娱乐等多种需求的需要，受到越来越多人们的重视，其社会价值为我国健美操运动的发展提供了不尽动力.

1 健美操社会价值开发意义

1.1 健美操社会价值开发的经济意义

企业职工的体育锻炼是企业文化建设的重要组成部分.健美操运动的开发与推广可以更好的推进企业文化的建设与团队的整合.它依靠其奔放的节奏、动感的音乐，能够在职工平时的体育锻炼中强化体质的同时，增进职工的工作热情，增强企业的内部凝聚力，打造企业巅峰团队，从而提高企业的整体实力，是企业无形资产的重要组成部分.

1.2 健美操社会价值开发的文化意义

大众健美操在……