文/李俊岭

行业报是我国媒体市场一个重要的方面军。作为传统媒体的重要组成部分，在新媒体、全媒体日新月异发展的大背景下，无论是正在进行转企改制的行业报，还是已经完成转企改制的行业报，都不可避免地会遇到改革转型发展的挑战。面对竞争新格局，“专业”仍然是行业报的核心竞争力所在，仍然是行业报革新突围、创新发展的利器。

发挥“专业”特点，创新产品形态

《中国保险报》于1994年1月5日创刊，迄今已历20年的发展。作为行业舆论主阵地，作为中国保险行业唯一一张报纸，《中国保险报》伴随中国保险业的发展而发展。中国保监会主席项俊波认为，中国保险业在我国还是朝阳行业，具有巨大的潜力，未来10至20年，仍然是保险业发展的重要战略机遇期。《中国保险报》在产品形态上所做的探索如下。

一是“特刊”形态。所谓特刊，就是报纸利用某一期的全部版面来刊登关于某一个主题的图文报道。对“特刊”这种产品形态的探索，一方面基于行业报本身具有的专业优势，另一方面也考虑了日报形态的报纸其日常动态报道这种产品形态，在网络时代具有明显的缺陷——时效性无法与网络相比，报纸版面空间也无法与无限的网络空间相比。在这种情况下，必须基于报纸这种介质创新产品形态。于是，“特刊”这种追求专业、追求深度的产品形态应运而生。“特刊”充分利用有限的报纸版面，集中力量围绕一个专题，进行全方位、立体化的深度挖掘、报道。……