文/王 玲

模因论（memetics）是研究文化传播规律的新理论。模因是指任何通过模仿进行自我复制的任何实体，是通过各种媒体形式传播的文化基本单位。meme是mimeme一词的缩写，源于希腊语的词根，可认为meme与“memory”（记忆）有关，也可认为与法语Meme（同样的）有关。虽然meme从其诞生到现在已有30多年的历史，但至今未有一个统一的中文译名。何自然等根据gene的译法，把meme译为模因，是有意让人们联想它是一种模仿现象。模因（meme）是通过模仿而复制和传播的，它是一个文化信息单位，通过模仿而得到传递。其特点、传播途径及在广告语中的传播方式如下。

一、语言模因的特点

模因是文化基因，分为强势模因和弱势模因。强势模因是指被人们所接受、长期被模仿和复制的模因，弱势模因是指昙花一现、只在某一时期与某一特定人群中使用，很快不再使用的模因。Dawkins认为成功的复制模因有三个特点：保真度、多产性和长寿性。保真度（fidelity），是指模因自形成之日起，其结构意义没有发生变异、保持原貌的模因，如成语、谚语、俗语、名言、诗词、固定词组等，世代相传，保留其模因的结构，没有与其他模因结合组成新的模因复合体，例如诗句模因“海内存知己，天涯若比邻”。多产性（fecundity），是指模因被广泛地复制与模仿。例如：莎士比亚的名句“To be or not to be”衍生出“To clone or not to clone”“To smoke or not to smoke”等句式，并被广泛地用于多种形式的媒体中。具有保真度的模因同时具有长寿性（longevity），如成语、谚语、俗语、名言、诗词名句既具有保真度又具有长寿性。例如“Rome is not built in a day”，自开始形成之日起，一直被复制及传输。……