马 莉

（安徽机电职业技术学院，安徽芜湖 241000）

论中国动画片美术设计的价值塑造

马 莉

（安徽机电职业技术学院，安徽芜湖 241000）

动画片的美术设计不是纯粹形式要素，它其中蕴含着价值塑造功能。当前中国动画片的美术设计在欧美和日本动画强势影响下，表现出一定程度的式微：中国元素淡漠、原创意识缺乏及工业复制时代的媚俗。提倡动画片美术的原创性正是对动画美术价值塑造功能的挖掘和重视。

动画片；美术设计；中国元素；原创

中国动画片作为动漫产业的重要组成部分，九十多年的发展经历了从模仿到创新，再到如今的动画工业机械复制时代，动画片的风生水起得益于动画美术的日新月异，可以说动画只是一个符号，是一种思想的展现形式，而美术则是动画的灵魂。“影视美术在真人电影中是要创造一种足以乱真的有意味的假想现实环境，而影视美术在动画片中则是要创造一个任谁都知道是假、但却宁愿信其为真的虚拟环境。”[1]美术在动画中通过塑造形象，营造动画空间等手段赋予动画表现力、想象力等美学特质。

但是，动画美术假借中国动漫快速发展之东风，在表现艺术多样性的同时，也显现出了动画美术的发展危机：动画美术的中国元素的淡漠；原创美术的欠缺，盲目的模仿导致的“欧美风”和“日本范”；动漫美术的工业化导致的种种媚俗现象和动画美术价值错位。“面对国外卡通产品对中国动画市场的大举‘入侵’，中国动画业的发展‘从观念到艺术，从技术到策略诸方面’都显示出了‘弱势和凌乱’”。……