廖婷婷

（重庆三峡学院传媒学院，重庆万州 404100）

论电视广告语言的五种风格类型

廖婷婷

（重庆三峡学院传媒学院，重庆万州 404100）

文章将电视广告语言的风格分为叙事风格型、描述风格型、说明风格型、抒情风格型及评论风格型五种风格类型，深入探讨了每一种风格类型的广告语言的特点。多数情况下，五种类型的广告语言通常相互交叉、互相融合，其运用要综合考虑诸多因素并“对症下药”。

广告语言；风格类型；交叉；融合

电视广告是一种容纳了声音、色彩、画面、意境、情感等许多要素的多维形象，其艺术魅力最突出的表现之一便是它多姿多彩的语言风格：或是叙事，娓娓道来；或是描写，生动具体；或是说明，客观朴实；或是抒情，感人心扉；或是评论，旁敲侧击。据此我们将电视广告语言分为以下五种风格类型。

一、叙事风格型广告语言

“语言风格是指由于交际情境、交际目的的不同，选用一些适应于该情境和目的的语言手段所形成的某种言语气氛和格调。”[1]504广告语言的交际目的是为了说服消费者产生实际的消费行为，然而由于各自的产品不同等其它许多复杂因素的影响，在其共同的交际目的里也有许许多多不同的交际小目的。而交际情境的不同是不言而喻的，这里有产品自身不同的原因，也有同一种产品受不同的广告设计者个人喜好影响的原因。因此，为了适应这些不同的情境和目的，便要综合运用一些语言的风格要素和非语言的风格要素，于是便形成了不同的语言风格。……