亚马逊掏2.5亿美元收购《华盛顿邮报》之后，曾在媒体界上演了一场闹剧。大名鼎鼎的《纽约客》为此恶搞，说亚马逊创始人杰夫·贝索斯收购《华盛顿邮报》是因为“点错鼠标而误购，想退又退不了”。部分国内媒体信以为真，煞有介事地“辟谣”，称贝索斯收购《华盛顿邮报》并非本意，而是因为“点错鼠标”。

《纽约客》的一则恶搞消息缘何会为国内媒体当真呢？这背后深层次的原因在于，对传统媒体的价值认知已发生动摇。美国知名杂志《新闻周刊》曾于2010年以1美元的价格出售给91岁的美国音响业大亨西德尼·哈曼。2年后，《新闻周刊》再次易手，并于2013年起停止发行印刷版杂志。所以，对传统媒体存在价值发生怀疑是有道理的。

在国内，从2012年开始刮起的传媒业广告下滑之风，也打击了传统媒体的信心，导致了大家对传统媒体价值认知的严重混乱。不少媒体纷纷转战全媒体，但除了增加投放、加大成本，还是看不到传统媒体突围的成绩和方向。

从亚马逊、巴菲特购买传统媒体来判断，传统媒体有着其为互联网无法拥有的价值。归纳亚马逊收购《华盛顿邮报》之后的舆论意见，大体有这样三类结论：一类是说，严肃报纸的灵魂是自由原则的坚守，而贝索斯、盖茨是自由主义的信仰者；另一类会说，传统大报有独到的新闻采集能力；还有一类则说，传统大报有成熟的新闻采访队伍。很显然，大多数的分析停留在传统报纸的核心业务领域，即从报纸功能的角度来分析传统报纸的价值。……