文/陆小华

2014年4月20日是中国全功能接入互联网20年。20年前，由中国科学院作为项目实施单位的中国国家计算机与网络设施（NCFC）从中科院高能所到美国加州Stocken的64Kbps卫星专线开通。从64Kbps开始，一个今天看来微不足道的带宽，代表着一种全新传播平台的到来，它开启了一种全新的信息传播方式。20年后的今天，还有什么没有被以互联网为代表的技术革命改变？今天，我们正面临互联网新一轮巨大变革的时代，那就是移动互联网时代的到来。移动互联网，在进一步改变社会关系、社会结构、人的行为方式，也在改变人的心理和需求。也因此，移动互联网被视为2025年之前可能改变全球政治、经济和人们生活的12项颠覆性技术之首。

移动需求与移动产品的规律性特征

移动需求与移动内容产品有哪些规律性特征？在笔者看来，至少有这样两个特征。

其一，移动需求的基本特征是超细分与超便利。从人的信息消费行为这个视角观察，移动需求的实质是即刻需求。需求清晰的，人们希望能即刻获得满足；需求不清晰的，人们也希望能够即刻获得提示，以帮助选择。这种种即刻，就决定了移动内容产品和满足方式的基本特征，即超便利性。

梳理移动新媒体的发展可以看到，不仅便利性决定传播有效性的规律在满足移动需求中更充分地体现，而且，还驱使内容产品的类别区分更清晰，表达方式更明快，叙述结构更简捷，使用方式更简单。分析移动内容产品就会发现，其超细分的特征更清晰，比工业化时代内容产品的细分化程度更高；……