汪正宏

(淮北师范大学 管理学院，安徽 淮北 235000)

互联网的普及引发了电子商务的热潮，在电子商务发展越来越成熟的时候，团购电子商务悄然兴起并发展迅猛，短短几年时间已成为众多消费者购物的首选。自2010年国内第一个团购网站满座网成立之后，团购电子商务在中国变得流行起来，团购电子商务俨然成为另一种新型的电子商务模式。团购电子商务因其方便价廉的优势迅速占领了电子商务的广阔市场，但是因此带来的各种行业问题也是不可忽略的，法律问题、诚信问题、审核及安全问题一直是消费者关注的热点。本文将在现有文献的基础上，充分借鉴已有的成果经验，以市场营销原理和电子商务理论为基础，结合团购电子商务行业的特征和发展现状，对我国团购电子商务行业的发展趋势及问题进行研究，进而针对团购行业问题提出相应的意见和建议。

1 网络团购的兴起及其原因

1.1 网络团购的兴起

美国是最早出现团购网站的国家，早期的代表是成立于2004年的Woot网站，公司总部位于美国的达拉斯，但它并不是一个纯粹的电子商务网站，而是由电子商务、Web2.0、互联网广告以及线下模式结合而成的。Woot网站首先推出了“Daily Deal(一天团购一次)”的销售方式，也就是每个人每天只能拍一次折扣商品，而折扣商品也只是每天推出一款，团购的主要是电子类产品。Woot网站可以算是团购网站行业的始祖。

2008年11月诞生的团购网站Groupon对团购类网站的兴起产生了革命性的影响。……