◎本刊编辑部

OTT
——电信运营商的2013

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专题导读

OTT——电信运营商的2013·····························1

一个证券分析师如何看待OTT和TV端的新革命······3

三网融合试点区广电产业体制的问题及创新···········7

融合与颠覆·············································11

2013—2014年彩电行业发展趋势······················15

互联网背景下的有线电视网络发展····················18

基于广电的物联网智能家居平台设计与应用·········20

【编者按】

2013年第24期，本刊从电视台、互联网、电视行业及终端角度对2013年我国视听产业的发展进行一个简要的回顾与展望。本期，本刊特邀请多位专家及资深咨询机构，从电信、广电网络、广电体制改革、彩电行业及OTT市场等多个角度，通过详实数据及缜密分析对2013年视频行业的发展变化进行全景式扫描。

2014年2月10日，工信部公布的数据显示：2014年春节假期期间，我国手机用户上网流量平均达46.6 Mbit/s，比平日流量高25.3%，而短信业务则大幅下降。工信部表示，微信、微博等新型移动互联网业务已成为流行的拜年方式。

公开数据显示，2009年我国春节期间的短信发送量达到180亿条，此后逐年增长，2013年我国春节短信发送量再创新高，仅除夕当天的发送量就达到了133亿条，相较于2012年除夕的119亿条增长逾11%。

而2014年春节放假期间，全国移动短信发送量累计仅为182.1亿条，首次出现大幅下滑。据计算，同比下降41.57%，除夕当日发送量仅为110.4亿条，同比下降了8.0%。工信部统计数据还显示，截至2013年11月，我国还有8亿多2G用户，这些用户中很多人由于不会使用微博、微信等互联网新应用，只能使用短信拜年。与此同时，春节期间，电信行业移动通话时长继续下滑至416.8亿分钟，仅为平日通话量的四分之三。

而来自腾讯公司的官方信息则显示，除夕国内微信用户的信息发送总量为去年的2倍。除夕当天，在微信发送的高峰时段，平均1分钟就有1 000万条信息发出。

近年来，微信用户以势不可挡之势迅猛发展。截止到2013年10月，微信国内用户已达到6亿，预计明年国内用户将达到7亿，全球突破10亿，其中，3.7亿为活跃用户。除了聊天、语音、视频等功能外，微信5.0版本还推出了表情商店、游戏中心、微信支付、扫一扫等升级功能，可以说，5.0版本已彻底突破了传统即时通信服务的沟通和社交的功能，为腾讯未来众多增值业务的产业发展做好了准备。除了微信之外，有关机构预测，2014年国内OTT TV用户将达到千万级。

如果说2013年以前，OTT对电信业务开始造成重大威胁，那么2014年的这个春节很多迹象则表明，互联网对传统行业的颠覆正在发生。

以微信为首的OTT应用，不仅对电信运营商传统的数据、语音及视频新业务造成巨大的冲击，更重要的是推动电信行业的产业价值从管道向内容，从通信网向互联网，从语音服务向信息化服务全面转型。

提供OTT业务的互联网企业虽然可以绕开运营商直接服务用户，但其却绕不开电信运营商提供的基础网络，基于此，对电信运营商来说，OTT既是挑战也是创新的机遇，经过多年的准备，2013年，电信运营商开始从多个角度介入互联网业务市场，迎接互联网企业带来的全新挑战。

目前，已没有人质疑OTT业务的未来，但如何介入、经营OTT业务，由于资源不同，各家的发展策略各有侧重，因此三大电信运营商的OTT业务发展模式也各有不同。

中移动：开创移动互联新时代

中移动2013年前三季度财务报告数据显示，其Q1～Q3营收达到人民币4 630亿元，比上年同期增长9.4%，股东应占利润915亿元，同比下降1.9%。这是中移动首次出现净利润同比下滑的情况。对此，中移动表示：“OTT业务对传统通信业的冲击和影响加速显现。”

对于缺乏固网资源的中移动来说，移动互联显然是中移动OTT的深耕领域，基于此，中移动提出了“智能管道+开放平台+特色业务+友好界面”的移动互联网十六字方针，并采取了如下一些主要策略：

1）Jego的反击

Jego是中移动自主开发的移动VoIP及即时通信应用，2013年6月在苹果的App及Google Play中正式上线。Jego的主要功能包括文字聊天、语音对讲、照片等多媒体分享及视频聊天等，其最大特点为无论用户身在世界何处，只要在手机上安装Jego并连接至数据网络，就可以免费或以优惠价格拨打世界各地的移动及固定电话。同时，Jego用户之间只要有数据网络，拨打与接听电话则完全免费。

2）借道终端进入OTT市场

早在2012年7月，中移动就成立了OTV互联网电视项目组，这个被命名为“OTV”的项目，寓意为Operational OTT based TV，即可运营互联网电视。在牌照合作方面，中国移动的态度非常开放，7家互联网电视集成业务牌照商均可以和中国移动合作。与此同时，初步确立福建、广东、四川、上海、江西、湖北、安徽、浙江及江苏9个省份作为OTV业务的首批试点城市。

2013年8月，中移动视频基地重磅推出了“i视界”、互联网电视等新产品。该产品具备三大优势：基于中国移动已试商用的4G网络；用户通过手机就可完成浏览、搜索、选片、订购等各项操作，并可以在各种终端之间享受无缝切换的便捷体验；采用全新编码技术，拥有更高压缩效率和更小时延，基于同样网络，可为用户提供更高品质的视频业务。

2013年11月，四川中移动宣布，其互联网电视业务将于2014年1月正式运营。

除了终端之外，中移动还推出了无线音乐、手机视频基地、位置服务基地、电子商务基地、互联网基地、手机阅读、游戏及12580、手机动漫及物联网9大基地，为其开展基于移动互联的各项业务做好充分准备。

中电信：平台、网络、应用多管齐下

与采用专网运营的IPTV相比，OTT业务采用公网运营，其服务质量完全取决于传输网络及接入网，基于此，越是节假日，网络视频等带宽需求高的业务越容易“掉链子”。为了更好地参与三网融合时代的竞争，中电信董事长王晓初在2011年就提出“新三者战略”，即成为智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者，平台、网络、终端多管齐下。基于这一战略规划，2011年，中电信开始在全国范围内建设八大基地：浙江的阅读基地和协同通信基地、江苏无锡的物联网基地和爱游戏基地、广东的爱音乐基地、上海的视讯基地、四川成都的天翼空间基地及福建厦门的动漫基地。其不但囊括了3G时代手机前沿发展的各种命题，也是中电信在解决了网络覆盖的同时，着手解决应用缺乏的新动作。

与此同时，2012年，借助IPTV业务，中电信开始有计划、有步骤地进行互联网电视业务的试点工作。该业务采用终端为机顶盒，首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，央广传媒、华数传媒、百视通及南方传媒等多家牌照方参与了中国电信互联网电视业务对接测试。随着电信光纤入户的快速推进及对家庭网关等新型家庭终端管理能力的不断加强，电信在OTT业务层面的优势将进一步显现。

此外，为了应对微信等互联网应用对其语音、短信业务的冲击，2013年中电信推出了一款通过网络快速推送免费语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊，同时可提供短信、语音通话、电话会议等多种通信服务的手机聊天软件——翼聊，用户可随时随地与朋友进行更为丰富多彩的沟通联系。

中联通：深耕IPTV及流量经营市场

通过光纤入户不断优化OTT基础网络;采用IPTV+OTT模式切入网络视频市场；不断探索精细化流量经营的新模式则是中联通进军互联网业务市场的主要策略。

2012年，中国联通与中央人民广播电台、爱奇艺、华为达成合作意向，采用“IPTV+OTT”的双模架构试水OTT TV业务。其中，中联通OTT业务平台由华为公司负责搭建，终端设备采用华为兼容IPTV和OTT两种业务的智能高清机顶盒，其可根据用户选择连接中国联通现有的IPTV平台或新建的OTT业务平台。爱奇艺及中央人民广播电台网将则为中联通OTT平台的内容集成方及互联网电视牌照提供方。

除了通过自营平台及网络改造为用户提供更高质量的OTT业务之外，联通各地分公司还尝试与乐视合作，通过机顶盒+宽带的松散合作模式为用户提供网络视频业务。

随着移动互联网时代的到来，移动流量逐年高速增长，在开展流量经营的同时如何处理与OTT企业之间的竞合关系？联通在这方面进行了大胆尝试。

2013年9月，联通举办“沃音乐”校园歌手争霸赛，联手音乐类OTT企业发力校园市场。联通表示，此举将选秀主战场搬到了移动互联网平台，不但将推动联通的流量经营，而且还可以快速打通相关产业链实现各方的共赢。