方凯裕 邹馥宇

前一段时期，“安远凤山乡200 万斤蜜柚滞销”的消息引起了很多人的关注。这里面，当然离不开江西广播电视台都市频道《都市现场》独家报道带来的效应。不过，笔者认为网络上的二次传播发挥了更大的作用。

2013 年10 月6 日，《都市现场》栏目记者独家采制的走基层民情访谈新闻报道《卖柚记》确定播出时间后，《都市现场》新浪官方微博在第一时间发布了消息。“安远凤山乡200 万斤蜜柚滞销”在微博发布后，很快引起了网民的关注，在半个小时内转发量就达到数百次。当晚节目播出后，围观“安远凤山乡200 万斤蜜柚滞销”的人就更多了。随后，《都市现场》再次播发了《卖柚记》后续报道，并将情况第一时间发布在《都市现场》新浪官方微博上。短短两天时间，微博总转发量达到2120 次，总评论量547 条，总阅读量更是飙升到了73 万余人次。

如果说，电视播出让全省观众知道了“安远凤山乡200 万斤蜜柚滞销”，那么，网络的二次传播则让全国，甚至全球的人知道了这个消息。一时间，转发的人多了，知道的人就更多了，“大V”也加入了进来，本土的“段郎说事”“新浪江西”，外省的“李承鹏”“长江直播”等名微博纷纷转发。一时间，转发量超过2 万次。随后，省内其他媒体也对此事进行报道，所用的数据、图片大部分都来自《都市现场》的官方微博。

之后的报道中，《都市现场》依然没有放弃二次传播这块阵地，甚至在电视直播前就在“网络”发声。比如，10月8 日在南昌大润发超市购买爱心柚的直播活动中，很多人就是通过网络知道这个消息的。因此，当晚2 万斤“爱心柚”在一个多小时内就全部卖完。在赣州大润发“爱心柚”直播活动中，也是在电视新闻中发布了消息，在微博上也同步直播，很多献爱心的网民蜂拥而至，1.2 万斤柚子也在“瞬间被抢光”。

现在，不少年轻人都是通过网络来获取信息，所以说，传统媒体不能忽视新兴媒体，应该充分利用好微博、微信、论坛等网络平台，让传统媒体精彩的报道在网络上也同样“精彩亮相”。两年前，江西广播电视台都市频道在全省率先推出针对贫困山区、库区学校推出的“爱心午餐”大型公益活动。因为是地面频道，开始支持参与公益活动的大部分都是本省的观众和本地的企业，外省的人寥寥无几。但是自从将“爱心午餐”活动通过网络传播后，全国各地的网民都得知江西都市频道在开展“爱心午餐”活动，捐款参与进来的人就来自四面八方，甚至有广东、福建、湖南的爱心网民专程赶来江西捐款。接下来，通过微博、网络，江西广播电视台都市频道将每次“爱心午餐”的电视报道内容发布到网络中，把网民捐赠的爱心款及时公布，参与“爱心午餐”公益活动的人积极性更高了，一年时间先后有近30 所学校的学生吃上了免费的“爱心午餐”。

有了“网络可以让新闻传播的更远”这个认识，江西广播电视台都市频道加大了网络的宣传推广力度，有专人在维护《都市现场》的官方微博，并要求一线记者开通微博，了解网络，掌握并熟练运用微博，甚至从记者开始介入采访开始，就在微博上同步直播，同步更新，受众可以不用再等着固定时段看电视新闻，随时可以通过网络关注《都市现场》发布的最新消息。一些精彩的电视新闻也在播出后，立即上传到网络，让更多人分享。正因为如此，《都市现场》的“粉丝”不再仅仅限于江西本省了，在国内外只要通过网络都能看到江西广播电视台都市频道报道的新闻。

因为互联网，让地面频道迎来了更多的机会；因为网络，地面媒体将同样拥有广阔的天地，从这个意义上说，有了“网络二次传播”，地面频道的新闻传播已经可以和卫星频道一比高下了。