马吉伟+金顺梅+谢勇+沈宾

摘要：本文对免费即时通信应用“微信”进行了细致的介绍，分析归纳“微信”的诸多特点，通过比较方法，详细阐述了“微信”作为气象灾害预警与科普宣传渠道的优势和价值，初探气象灾害预警与科普宣传新领域。

关键词：气象；微信；预警；科普

中图分类号：P451文献标识码：A文章编号：1674-0432（2014）-01-77-1

随着信息技术的快速革新，移动互联网呈爆炸式发展，免费即时通讯服务迅速扩张，微信以其方便灵活、简单操作、资费低廉的特点，迅速占领市场，截止到2013年初，微信用户总量突破3亿。吉林省地处全球气候变化的脆弱区和敏感区，气象条件复杂多变，各种极端天气气候事件发生频次和致灾程度呈加重趋势，使得气象灾害预警与科普宣传在气象防灾减灾中的作用日益突显。以微信为载体的气象灾害预警与科普宣传将成为气象部门开展气象灾害预警与科普宣传工作的新领域。

1微信的内涵与特性

1.1什么是微信

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的免费即时通信软件，自2011年1月21日腾讯公司发布第一个微信测试版本至2013年1月15日，微信全球用户总量突破3亿用户，成为全球最大移动互联网应用之一。

1.2微信公众平台

微信公众平台是腾讯公司在微信基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和单位都可以申请一个公众账号进而搭建微信公众平台，面向关注目标群发文字、语音、图片三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，并可以绑定私人账户进行群发信息。

1.3微信公众平台的优势

1.3.1移动性与即时性大众媒体中，没有一种媒体能够像手机一样与人形影不离。而附身于手机媒体上的即时通讯工具较之电视、报纸、广播等传统媒体，也具有了移动的特点，可以随身携带。即时性主要表现为，微信公众平台提供消息及时提醒服务，即在未登录的情况下，也可接收信息，做到了与手机终端的真正绑定。

1.3.2强交流感作为移动互联网时代用户规模最大的即时通讯服务，它的核心功能就是交流，通过手机交流私密性更带来强交流感，微信公众平台与用户可以进行实时交流，针对公众平台推送的信息，用户可第一时间通过图片、语音、文字进行响应，公众平台可第一时间了解用户所在地实际情况，收集必要信息。

2微信对气象灾害预警与科普宣传的价值

2.1气象灾害预警与科普宣传的重要性

吉林省是我国自然灾害种类最多、活动最频繁、危害最严重的省份之一。据2003年以来的不完全统计，吉林省因气象灾害造成的经济损失高达数百亿元。面对气象灾害发生，目前还没有有效的措施可以完全加以阻止或消灭，但通过有效的宣传和防范可以把气象灾害造成的损失降低。及时准确的气象灾害预警将有效提升公众对自然灾害的防范意识。加强气象科普宣传工作力度，对提高公众的防灾避险自救互救能力将起到积极促进作用。

2.2微信作为新兴气象灾害预警与科普宣传传播渠道的优势

2.2.1用户被动接收在信息时代高速发展的今天，公众可以通过多种途径，轻松、便捷地获取相关气象信息，但大都需要用户主动获取，用户的主观意愿在整个信息获取过程中起着至关重要的作用，微信公众平台最大的优势在于可以使关注用户被动接收，省略用户主动获取的环节，大幅提升气象灾害预警与气象科普宣传效果。

2.2.2信息内容丰富多样微信公众平台在内容上集合了传统媒体的诸多优势，可以将较为综合的信息推送至用户手机终端，产品内容更加直观、内容更加生动。灾害性天气预警涵盖的信息内容与传统短信方式比较信息量更大，气象科普内容图文并茂，表述更加贴近民众。

2.2.3细化预警信息分类服务目前气象灾害预警信号种类较多，其中纳入吉林省气象灾害预警信息发布制度的天气现象就有15类之多，公众对各种天气现象关注度各不相同，由公众自主选择预警信息接收种类是人性化服务发展的必然趋势，微信自身具有较强交互性，通过这一特性，气象部门可在后台将关注用户的需求进行分类，进而逐步实现预警信息分类服务。

2.2.4灾情收集迅速直观同样是借助微信自身的交互性及图文并茂的产品形式，用户在手机里关注气象公众平台，潜意识里就把气象公众平台当作手机里的一个朋友，因此就比较关注和交流互动，气象部门可通过微信气象公众平台建立灾情收集属性，通过引导用户，第一时间获取用户从天气过程致灾地区反馈的实际情况，将预报、实况及现场实际情况进行综合分析，为政府应急防御、防灾抢险提供科学决策。

3结语

气象灾害预警与气象科普宣传是一项长期的社会化公益事业，随着社会的不断发展，社会公众对气象信息的需求也日益增高，只有不断创新、不断满足公众的需求，才能令气象事业不断发展。气象微信公众平台为气象灾害预警与气象科普宣传增加了一条全新的渠道，应该充分利用这一渠道，扩大气象灾害预警与气象科普宣传的覆盖面，为提升吉林省公共气象服务能力，气象防灾减灾能力添砖加瓦。

参考文献

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[4]张尔煦.微信推广的病毒性营销分析[J].新闻传播， 2012，（6）.

作者简介：马吉伟，吉林省气象服务中心。endprint