蒋芝英

（义乌工商学院，浙江 义乌 322000）

文化产业门类众多，以动画、漫画的设计、制作、生产、销售和人才培养及衍生产品开发为产业链的产业，称之为动漫产业。动漫产业是21世纪文化产业中最具发展潜力的新兴产业之一，其核心是创意。动漫产业链包括“影视动画片的制作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销”等多个环节，每一环节的价值各不一样。国内一些动漫产业发达城市，在推动产业发展上，大多实施了不同的发展模式和战略，以自身优势和城市特点，抓住动漫产业链中的关键环节重点推进，促进了该地区动漫产业的兴起和繁荣发展。

动漫产业对于义乌文化产业发展、经济结构调整和城市转型，有着相当重要的促进作用。义乌发展动漫产业具有良好的基础条件，基于比较优势，在合理借鉴国内外动漫产业成功做法的同时结合义乌实际探索出一条适合义乌动漫产业发展之路，具有很强的现实意义。

1 动漫产业链上游——动漫产品的创意制作环节的比较优势分析

创意制作环节是动漫产业的上游环节，具有决定性和全局性的作用。创意制作需要原创人才和原创作品。目前，全国有20多个大中城市将动漫产业作为新兴产业加以大力扶持，其中包括北京、上海、杭州、苏州、广州、深圳、大连等地；全国有200多所高校设有动漫专业；各种动漫节、动漫论坛、动漫展或者动漫培训班更是如雨后春笋，蓬勃发展。……