王秀花

（山东科技大学 外国语学院，山东 青岛 266590）

接受美学视角下英文服装商标汉译研究

王秀花

（山东科技大学 外国语学院，山东 青岛 266590）

随着经济全球化的迅猛发展和中国的入世，大量外国服装品牌涌入中国市场。越来越多的企业已逐步意识到商标是企业的巨大资产，所以，服装商标名称的翻译变得相当重要，一个好的商标对于扩大商品的市场份额起着十分重要的作用。本文以由姚斯和伊瑟尔提出的接受美学理论为指导，从服装商标概述、接受美学理论和服装商标的翻译策略三个方面研究和探讨了英文服装商标的汉译。

接受美学 服装商标 翻译策略

引言

商标是商品的标记，是企业的“黄金名片”，是关系到企业生存和发展的重要知识产权。本文介绍了服装商标的概念、特征和接受美学理论，并进一步探讨了英文服装商标的翻译策略，旨在提高其翻译质量，促进企业树立良好的品牌形象。

1.服装商标概述

服装商标是用来区别一个经营者的服装品牌或服务和其他经营者的服装品牌或服务的标志（包括文字、图形、字母、数字和颜色组合，以及上述要素的组合）。商标具有识别性、传达性、审美性等特征，作为商标的一种形式，服装商标具有以下特征：

（1）可记忆性。一个优秀的服装商标应该具有吸引力，便于识别，在发音、拼写和意义上应该容易被铭记。以“B.CHOW”为例，译成“比俏”就比较成功，因为它生动地描述了“想要比别人更有魅力”这样一种心境，并且会使人永生难忘。……