文｜卢迪

引子

“你抢到了多少红包？”很可能是马年春节移动互联网最热门的一句话。2014年春节期间最有意思的事儿莫过于在微信上抢红包，“让红包飞”成了口号，“晒红包”成了乐趣。值得注意的是，微信红包不仅是朋友间联络感情的小游戏，也成为了商家拉拢人气、进行公关营销的一次尝试。据媒体报道，从农历除夕到正月初八这9天时间，800多万中国人共领取了4000万个红包，遍布全国34个省级行政单位。

与“抢红包”同时给马年新春添喜气的还有一件事，就是“嘀嘀打车”的微信支付优惠活动。这次大型推广活动对乘客和司机双方都有补贴，不仅对于微信支付用户来说每笔车费减少10元，同时还会额外补贴给出租司机10元。据媒体报道数据显示，1月10日至2月9日期间，通过微信支付的嘀嘀打车订单总数约为2100万单，补贴总额高达4亿元，其中平均每日微信支付的订单约为70万单。无疑，微信支付和优惠活动在很大程度上带动了“嘀嘀打车”软件的用户规模和市场收入，通过此次与微信联姻，嘀嘀打车用户数突破4000万，比之前增长了一倍。

而在这一系列热闹的活动背后，就是微信的运营和微信支付提供的支撑。微信，作为一个出身即时通讯工具的产品，缘何吸引了社会各界的广泛关注，引发了一个又一个社会热点，创造了一系列的市场奇迹？本文将以微信的发展为着眼点，分析以微信为代表的移动互联网即时通讯的发展轨迹、阶段性特点以及平台化的发展特征和趋势。……